春节已然远去，然而春节档大银幕上各大影片的激烈角逐仍清晰可忆，在大银幕之外，小荧幕上同样是精彩纷呈，各类广告主的商业短视频广告争奇斗艳，各大品牌与公司纷纷亮相。

小荧屏不存在“春节档”、“暑期档”、“国庆档”这类划分，全年都竞争激烈。

影视圈众多知名大导，凭借自身风格为电影赋予独特标识，缔造诸多经典桥段。在豆瓣对于大荧幕电影的评价里，常常能见到“角色设定”、“谜团悬念”“情绪波动”“戏剧冲突”“服化道BGM等后期工作”这类词汇；小荧屏亦是如此。

有过信息流广告投放经历的“打工人们”必然知晓，创意直面用户，倘若创意无法成功吸引用户，那么后续的一切工作都将化为乌有。在全民短视频的时代，信息流短视频作为效果广告的关键表现形式，创意的新鲜程度、关联程度、多样程度以及周期情况等，都会直接作用于账户的CTR。正因如此，近些年来，熟悉的桥段被重新翻拍，想必你看过交友社交类广告模仿《大话西游》的经典片段，也一定目睹过电商行业效仿《无间道》的经典场景，小荧屏的观众对于短视频广告的要求持续攀升；

艺术与商业的背后蕴含着人类影视的精华，是每一位导演（编剧）追求完美的体现。无论是源自广告片，还是回归广告片，都具备自身显著的特色，当下商业短视频广告已成为“必争之地”。在今天这篇文章中，咱们就来探讨一下商业短视频广告背后的那些“银幕”套路。

01 周星驰的无厘头搞笑

“无厘头”一词，本是广东当地的一句俗语，指一个人做事、说话毫无逻辑，令人难以捉摸，用当下的话来讲，就是此人行事说话不循常规。星爷对无厘头风格的大力推广与精妙运用，使得大众对其喜爱有加。就像你必定记得“八目共赏，赏花赏月赏秋香”，同样这种风格被广泛运用到信息流商业短视频广告当中，以“淘宝特价版”的两个广告为例。

第一个广告视频——以相亲悬赏作引，以低价购入最低价高档纸巾为线索，吸引来三位高端**揭榜。以反崇高、反精英、反逻辑的无厘头方式展现了三位**的应聘自白。巧妙地融合了产品介绍，同时给大众带来了欢乐。

有别于传统的低价、超低价、跳楼价的直白表述，这个悬赏视频让人联想起熟悉的唐伯虎点秋香比惨剧情场景，负反馈极低且观众对结局的反转满怀期待，即便中途已知晓是广告内容，也会为了内心预期的结果，将视频看完。

第二个视频，以空镜头加上有趣的疑问句结尾开场，这类开场的重点在于文案。卫生纸变成人，会是怎样的场景？观众的兴趣已被这句文案勾起。看到这个文案，又让我想到了周星驰的《百变星君》那充满想象力和设计感的剧情。无厘头的喜剧元素贯穿整个视频，真人扮演卫生纸，带着人物特点，很容易勾起观众的兴致。最后的产品引入极为自然，9毛和19元的对比，以及女演员的出色表现，让整个短视频广告生动活泼、妙趣横生。

短视频良好的完播率会直接提升视频在流量中的推荐量，形成正向推荐增长；古装、汉服等拍摄风格的信息流广告也较容易成为爆款，但需要留意，服、化、道相互匹配，场景以及演员的表演、走位是影响潜在用户是否“出戏”的重要因素。

02 希区柯克风格的悬疑

几乎没有悬疑片导演敢断言自己在创作中未受希区柯克的影响，一部影视作品往往以冲突开篇、以冲突的解决收尾。希区柯克的悬疑拥有无数被后人致敬与传承的特点，在信息流短视频广告行业同样被充分借鉴，女郎遭受迫害与追逐都是希区柯克增强悬疑感的常用手段。就像“淘宝特价版”的这款广告视频。

这个广告属于街头采访的升级版，区别于传统的一问一答式采访，视频以手持利器的男子追逐前方的女郎，同时**高喊：骗子。追逐、利器、女郎、骗子，以此为开场，前三秒的吸睛点直接以“矛盾冲突”开篇，看上去就是一段“有趣”的故事。

抓住观众喜欢围观当街吵闹的心理，抛出产品的卖点。不过这类短视频在表演上，要注意分寸的把握，同时演员的表现和衔接要有说服力，否则很容易带来较高的负反馈率，影响视频的量级。

还是淘宝特价版的广告视频，这一次开场直接抛出矛盾点，“冲突”瞬间吸引观众的注意，有别于传统的美女小姐姐人工客服，添加矛盾冲突作为吸睛引入点的视频，更能吸引用户。并且在转场方面，“冲突”与解决方案相互呼应，整个逻辑的紧凑性较强。在问答中巧妙地将用户关注的点逐一解答。

03 张艺谋的色彩美学

从《红高粱》到北京奥运会开幕，从摄影到演员再到导演，张艺谋不只是一位影视从业者，更是引领一种潮流风尚。提及张艺谋的电影，首先想到的便是他的构图以及色彩的运用处理，摄影与主题紧密相连，《红高粱》中酒神文化的大红色，《满城尽带黄金甲》里满屏的金黄，通过摄影的造型、色彩、用光等手法升华与渲染了整部影片。同样这种手法被信息流短视频广告充分借鉴，特别是在美食类广告中。就像在“美团优选”的广告里。

深红的车厘子、浅红的草莓开篇，晶莹剔透又令人垂涎，在明亮的背景下，水果的鲜美被充分展现，尤其是最后还有粉红的水蜜桃诱人犯罪。做饭或者路边摊色香味俱全的美食，对于每天不知三餐吃什么的“打工人群”而言，整体的CTR较为出色；

但美食类的信息流视频广告，对于拍摄方法、灯光以及剪辑的要求相对较高，如果整体色调偏暗，视频的整体效果会大打折扣。当然搭配相对欢快的BGM也极为关键。

橙心优选的广告视频，一打开似乎就能感受到水果的**，可可半满，配上生动的BGM，我都能感觉到自己口中唾液在分泌。这个视频在前 5 秒的黄金时间就展现出了吸引力，用美食引导，唤醒味觉，这类短视频的开场颇受欢迎。

04 王晶的荷尔蒙

除了“谋女郎”与角色的适配外，想必你也听闻过“晶女郎”的性感。王晶导演一直是香港电影的领军人物，执导过众多经典影片，在香港电影史上堪称“数量之王”，同时也捧红了多位性感女神。邱淑贞、朱茵等都已深入人心。毋庸置疑，美女为各类作品增添了不少色彩，同时也吸引了众多关注。点燃了各位观众的荷尔蒙，就像《叮咚买菜》的广告视频。

迷幻的音乐搭配妖娆的舞姿令人赏心悦目，喜爱美女的不只是男性，还有大批女性。对男女用户进行一轮“收割”，美女的吸引力当仁不让。