今日这篇文章重点探讨一下抖+投放怎样为直播助力赋能。对众多实体商家或者短视频内容的创作人员来讲，怎样让自身的短视频在抖音上获取尽可能多的曝光量，怎样激活账号粉丝来实现直播带货、推动销售，已成为亟待解决的关键问题。

01 推荐算法与投放机制

站在平台的视角，抖音隶属字节跳动旗下，而字节跳动最为显著的优势就在于其推荐算法和分发机制。对于机器算法而言，凭借初始的流量进行大规模扩散存在极大的困难。一个出色的作品能够收获 10 万+的成绩，其背后的传播原理绝非仅仅是作品内容优质这么简单，而是还需要契合系统算法的逻辑，进而通过推荐获得曝光，才有机会让这个作品进入更广阔的流量池。抖+恰是这样一个能够通向更大流量池的渠道。

说到此，先给大家介绍一下抖音平台的流量推荐机制。抖音平台的流量推荐分发被划分为三个流量值阶段：分别是 500、2000、5000

• 关于 500 流量的具体分配：500=100+100+100+100+100，在两个小时内突破 500 之后，系统才会准许你进入 2000 的流量池。
• 2000 流量池的具体分配：2000=1000+200+200+200+200+200，再次突破 2000 的播放量后，才会让你进入 5000 的流量池。
• 5000 的具体分配：5000=3000+500+500+500+500。

众多的商家和短视频内容创作者，往往卡在了 500 的播放量难以提升。你在平常刷抖音时，会从一些视频中获取某些信息，基本都共同传递出一个意思：你的账号未被打上标签，系统就无法精准地将你的作品推送给对其感兴趣的用户，只能在庞大的流量池中为你分配 500 的基础流量。由于投放给了不准确的用户群体，作品大概率难以引起对方的兴趣，自然就会被一划而过，连完播率都难以保障，更不用提点赞、评论、转发这类操作行为了。所以系统会自动认定这条视频的内容质量欠佳，在第一阶段就被判定为失败。

02 投放抖+的作用

抖+的诞生，是借助技术让你的作品投放更精准，通过大数据，对用户的浏览行为展开全方位的分析，将你的内容推送至相应的内容关注群体，助力你提升完播率、点赞、评论、转发等指标，当这些指标都达到系统默认的标准后，会把作品投放至更大的流量池，获取更多的曝光。

接下来，本文将凭借一个速食轻食类产品投放抖加的案例，带你瞧瞧在直播带货前，如何正确运用抖+来积累粉丝流量，将其引流至直播间以实现销售转化。

首先，从产品出发，不同的维度、不同的场景，拍摄出各式各样的短视频。建议一点，切不可想着通过一条视频，就能把你想要展示的全部呈现出来。在每一条视频中，只需突出一个核心的卖点。

以冻干银耳羹为例：

• 第一条视频，我们着重从品牌文化的层面来展现产品；
• 第二条视频，从鲜银耳的采摘、清洗，一直到熬制过程；
• 第三条视频，重点体现银耳的胶质程度，通过对泡制好的银耳羹进行特写，彰显出冻干银耳羹胶质高的特点。
• 而后，再分别从不同的场景，来展示产品，例如：早晨将冻干银耳羹泡制一分钟后当作早餐饮品；睡前喝一杯银耳羹既能缓解油腻还能发挥美容功效。

最为关键的是，一定要明晰制作这一系列短视频的目的：持续展现产品的卖点，在不同场景下激发用户的购买欲望。

03 如何拍摄一条优质的直播预告片

优质的预告必然能够展现出你期望传达的直播内容，清晰地呈现出视频想要传递给观众的重点信息，引导观众预约直播。另外，还要埋下一些与直播相关的伏笔，吸引观众按时进入你的直播间。

由于是直播预告，尽可能将视频的整体时长控制在 30 秒以内，只要把几个关键要点涵盖在视频中，这条视频就能够算作一条合格的短视频。

通过这样的操作，我们此次直播共持续了 4 个小时，当天完成直播销售 3000 多单，并且还间接增加粉丝约 1000 人。

结合之前对冻干银耳羹产品以及其他快消品的操作经验，建议在进行投放前，准备大概 10 条左右的视频，然后进入测试阶段。

先对已经上传至平台的作品进行自然播放的统计，然后从中筛选出播放量相对较高的三条视频。再针对这三条视频和直播预告进行 100 元的抖+投放测试，在投放测试中选取 10 个左右的对标账号，设置 6 小时消耗完毕。

在投放结束后，可以运用广告投放系统工具，对每条视频的投放效果进行追踪和归因，依照自身需求一键生成报告，总结视频素材的质量，进一步剖析每条视频的转化效果，筛选出效果最佳的一条视频，加大抖+的投放力度。

（九枝兰数字广告管理系统：素材管理–视频素材报告 1）

第二轮投放，可以控制在 1000 元以内，同时，直播预告视频也要加大投放力度，同样控制在 1000 元以内。通过抖+投放的方式，营造账号和视频作品的热度，再结合主题鲜明的直播预告进行引流，很好地利用抖+，推动直播销售业务的增长。

04 小结

经过一段时间的观察，本文发现对于许多商家而言，抖+投放并非什么难题，如何能够让广告投放更为精准，达成精准引流的目标，才是商家的主要关注点。

本文想要向所有商家朋友传达一句话：抖+广告投放不仅是为你的作品(账号)提升热度服务，当你了解抖+投放的规则，以及懂得如何利用抖+做直播并打出组合拳时，抖+甚至能够成为一个日进斗金的财富宝库。