在日常工作期间，实际上常常会遭遇各类令人绞尽脑汁也无法理解的问题，其中部分问题压根就不存在标准的答案。

其实倘若能够获取一个被称作大致可行的答案，那已然是相当不错了。

在这个系列中，我会不定期地更新一些平日里碰到的颇为棘手的小问题，对应的解决办法，有些是已经尝试过的，有些则是与同事以及领导共同探讨得出的可行方向。

期望能够对你有所助益~

01 为何计划突然就没量了？

首先需查看你的账户是否进行过负向操作，例如降价、降低预算等等……

负向操作或许会致使计划的模型不够稳定，尝试回调之后，观察数据能否回升。

其次，倘若回调之后数据表现依旧不佳，那么可以尝试适度提价来予以刺激。

随后观察一段时间，同时留意把控好计划及账户的整体成本，倘若成本超出考核范畴，就及时停止运行。

02 新账户前期定向应当如何设置？

以头条为例，新账户前期通常会搭配不同的定向来上新素材。

定向主要集中于 3 个方面。分别是系统推荐定向、行为兴趣定向包以及客户推送的人群包。

其中这三个定向还能够搭配不同素材和不同的出价方式来构建计划。

（ps：如果客户要求排除人群包，务必要记得排除）

03 广告投放时段怎样设置

一般来讲，如果客户给出了相应的时段，那么依照相应的时段进行设置即可

（ps：这个时段在大多数时候是能够协商的）

倘若客户未给出某一特定时段的要求，前期能够 24 小时通投，注意设定好预算。

在拥有一定的数据积累之后，可以综合前段的成本和客户后端的效果数据进行分时数据分析，而后再调整时段投放。

04 计划衰退了该如何处理？

头条的标杆计划周期通常在 7 天左右，不同行业的计划可能存在差异。

一般来说，衰退的广告具有几个特征：

• 消耗逐步减少
• 成本上下波动显著
• 点击率转化率持续下降

可以从两个方面着手解决：

• 衰退的标杆计划前期能够尝试提价，查看是否能够提升 ecpm 值，刺激消耗回升
• 复制跑量计划，利用跑量计划中的优质素材进行上新，能够适当提高出价

05 怎样才算作一条相同的计划？

转化目标+定向+素材+文案标题+落地页，倘若以上内容全部相同，就视作一条完全相同的计划。

而完全相同的计划可能由于平台的去重或者频控，从而导致无法通过粗排，进而影响计划跑量。

所以不建议复制完全相同的计划及创意，可以从定向、出价、文案及创意标签的调整来达成上新的效果。

06 放量的标准操作是什么？

放量放量，实则就是在保障成本的前提下多支出费用。

• 多构建计划
• 增加广告位
• 放宽定向
• 提升出价
• 延长时段
• 开启智能放量

07 消耗大但超成本计划如何优化？

关于降低出价，官方的表述是一天不要超过两次，每次幅度不要超过 10%。

降低出价有可能会直接让计划停滞，如果直接被压制，那么表明这条计划本身不够出色，还需要重新培育。

如果是计划偶尔一天成本较高，那么可以观察两天查看数据状况。

如果之后成本依旧很高，可以在早高峰和晚高峰之前小幅下调出价看看，范围在 5%-10%，然后继续观察数据。

08 出价 99.99 和 100 谁更易于跑量？

一条计划能否跑量，一方面是由该条计划的 ecmp 排名决定，或者是看这条计划所遇到的是何种流量。

流量质量越高，点击和转化率越佳，在相同的出价下，ecpm 值也就越高，也就越容易跑量。