节前，我撰写了一则有关腾讯广告的考试经验，总计梳理出了 7 条要点，能够助力您顺利通过腾讯初、中级认证考试！在留言区中，众人纷纷催促我更新巨量引擎的考试攻略。其中，@zdnp 表示：“强烈期望能获取巨量引擎的营销认证考试经验及指南，公司下个月就让我参加考试了，考完能有加薪、现金奖励以及职级晋升的机会。”

通过考试居然有如此多的益处？

巨量引擎的认证考试在业内的认可度颇高，不管是乙方在向甲方进行自我介绍时，还是乙方招聘、升职等方面，很多都会将此证书当作一项重要依据。

那么，这篇巨量引擎的考试攻略您可得收藏好了！读完这篇文章，您将会清楚：考试题目是什么模样；哪些课程内容容易成为考点；存在哪些答题技巧。

01 巨量引擎营销认证概括阐述

巨量引擎营销认证分为：初级认证、中级认证和高级认证 3 个等级。认证具有有效期的限制，初级认证有效期为 1 年，中级认证有效期为 2 年，高级认证有效期为 3 年。只有成功通过上一级的考试，并且证书处于有效期内，才有资格报名下一个级别的考试。高级认证无需考试，而是需要撰写论文。今天给大家介绍一下初级和中级的考试经验。

首先说一下总体情况：

在 40 多个城市设有考点，需要提前预约

初级和中级的考试流程相同，都需要提前报名预约，现场会核实身份信息。巨量引擎运用了一套相当成熟的考试系统，在 40 多个城市都设有考点，考试还是较为便捷的。报名至少要提前 1 天，建议尽可能更早一些，4 月份北京的考位就已没有了，我这次的初中级考试都是跑到天津去参加的。

详细的报名流程可以查看官方介绍：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MTc4NDM4Ng==&mid=2247486102&idx=4&sn=276370fa018256322b0efe87203c202c&scene=21#wechat_redirect

若有问题也可以拨打考试中心电话：

010-82345674（周一至周五：08:30AM – 5:00PM）

付费考试

考试需要支付费用，初级为 300 元，中级为 500 元。均以 70 分作为通过标准。考试通过后会颁发一个证书。

考试题目源自对应课程

每一项考试都有配套的课程，考试内容的绝大部分都在配套课程之中，但仍有一小部分不在（我个人推测这部分属于行业常识，即便未在课程中讲授，也默认大家应当掌握）。

课程网址：

https://school.oceanengine.com/online/exam#1（尚未入行的人员也能够学习这些课程，点击网址后选择“用户登录”即可。）

从巨量引擎的课程设置来看，能够发现他们更期望提升优化师的综合能力，而非仅仅是优化能力。

初级认证课程有 21 节，涵盖了行业发展、审核规则、提案、沟通、Excel 等多个方面的内容。

中级课程有 25 节，包含媒体资源、审核、项目管理等方面的内容。

在我参加考试之前，认为“项目管理”这部分不会出题，然而在考试时却发现有不少关于项目管理的题目，所以真的是“课程内容是什么，考试就考什么”。提前浏览一遍课程是非常有必要的！

存在公开的真题

巨量引擎初级和中级一共公开了 45 道真题，在考试时我遇到了一部分原题。这些题目相当于送分题，是一定要牢记的。

那么真题在哪里呢？

位置比较隐蔽，没参加过考试的人很容易忽略。

每一个配套课程都有一个“精品课简介”，点击这个“精品课简介”之后，滑动到页面底部，能够看到一个模拟考试的链接，点击进去就能够看到公开的真题啦！

市面上的题库大多不可靠

“谁有题库能发给我一下吗？”经常能看到大家在群里这样询问。

市面上的大部分题库都不靠谱：

一是不清楚其来源，都是大家相互传来传去的，也不知道是谁制作的；

二是媒体的题目一直在更新，这些很可能是陈旧、被淘汰的题目，做了也没太大用处。

我在考试的时候几乎没见到几个来自题库里的原题。

所以不建议查看民间的模拟题，直接参考配套课程和官方的真题就好。

巨量引擎的证书好考吗？

没有参加过考试的朋友或许心里没底：巨量引擎的证书好考吗？传闻最近中级更新了考试题库，现在考中级非常困难？

4 月份确实更新了一批课程，考试题也随之更新。

但实际上并没有那么难。考试范围已经明确，绝大部分都在配套课程里。再加上一些应试技巧，中级考试也并非难以通过。

我们今天就来探讨一下：巨量引擎是如何设置考试题目的。让大家在复习的时候，能够抓住重点！

上一篇总结的 3 类常考内容、4 个答题技巧依然适用。

PS：这篇文章包含大量真题，这些题目要么是官方公布的，要么是我在考试中遇到过的，都是可靠的。所以，这些真题，建议大家都记住！对考试是有帮助的～

02 3 类常考的内容

想要找出出题人的规律，最为简单的方法就是假设自己是出题人，思考一下会如何出题。考试的题型是确定的，包括单选、多选和判断题。

在实际的广告投放中，很多情况都无法绝对确定，比如怎样做一定能够起量；但是考试需要有标准答案。并且媒体考试必须具备公信力，答案要清晰明确、尽量避免争议。

什么样的问题答案会存在争议呢？

“给出一条计划的考核指标、近几天的数据、当天的分时数据、历史操作日志，询问：现在的数据应当如何处理”，这种还原实际操作环境的题目难以统一标准；

“给出一个产品和对应的几条文案，询问哪个文案最佳”，这种考查创意能力的题目较为感性、没有标准答案，也不适合作为考试题目。

那什么样的问题答案是标准化的呢？

产品的知识点、审核标准，特别是数字，这些都有明确的标准答案；还有一些内容虽然本身难以标准化，但可以总结出一些方法，课程中罗列的要点，就能够作为考试内容。例如如何制定方案、如何进行时间管理等。

从复习时应当着重记忆什么的角度，我将其分为 3 类：

①行业常识

②产品细节

③特定说法

① 行业常识：

行业常识繁多，我罗列一些我认为是行业常识并且在考试中遇到过的内容。

1、巨量引擎采用的是二竞价机制（下一位出价+1 分钱）

这绝对是业内常识，必然会考查。我在考中级的时候就遇到了。

2、定向之间是交集还是并集

这既重要又容易出错，几乎是必考的。一级定向之间取交集，二级定向取并集。

例如：年龄定向选择 24 – 30 和 31 – 40 两个年龄段，相当于定向了 24 – 40 岁的用户，“24 – 30”和“31 – 40”取并集；

年龄定向和其他定向，例如性别、地域、平台等取交集。

3、巨量引擎的性别和年龄是真实的还是推测的

真题：

在巨量引擎广告投放平台中，基础定向中的用户性别及年龄是根据真实的用户信息判断出来的。

A：对

B：错

是根据用户在产品内的浏览行为通过算法预估而来，因此与实际真实情况存在差异。

4、转化跟踪的方式

巨量引擎广告投放平台中的转化跟踪工具包括：

A：JS

B：Xpath

C：API

D：SDK

此题目正确答案为 ABCD，这几个词确实经常听闻。其中稍微生疏一点的应当是 Xpath，但它确实是个跟踪工具。

5、积累多少个转化模型生效

一般转化数的门槛都是 20 个。

例如这道题：

留双出价中，累积多少个次留数，可以度过冷启动期进入模型生效阶段？

A：1 天内积累 20 个次留数

B：3 天内积累 20 个次留数

C：5 天内积累 30 个次留数

D：7 天内积累 100 个次留数

双出价模型中的次留模型生效条件为 3 天累积 20 个次留数，所以选择 B。

6、巨量引擎的命名方式

命名这部分会考查，但我只见过考查 4 – 1 是什么意思，也比较好理解，毕竟是黄金位置，得清楚其称呼方式

4 – 1：第 1 刷，第 4 个位置

4 – 2：第 2 刷，第 4 个位置

4 – 3：第 3 刷，第 4 个位置

4 – 1 这个词似乎听过，但要具体说明是什么意思好像又说不出来，我在《信息流广告入门》这本书中专门解释了这个命名：

今日头条对广告位置按“X – Y”来命名，其中 X 指一刷中的第几个位置，Y 指第几次刷新（这里的刷新是指手指向下或向上拉，出现新的信息条目）。

比如 4 – 1 就是黄金位置，是指一个用户每天第 1 次刷新时的第 4 个位置，如图所示。

头条系广告位置命名

（以上内容来源：《信息流广告入门》，作者宁阿姨）

7、审核规则

初中级都有几节课专门讲述审核，所以审核这部分肯定会有不止一道题目。

酒类广告中，下列哪些素材可以出现

A：饮酒的动作画面

B：碰杯的动作画面

C：未成年人敬酒的画面

D：驾车、驾船、驾驶飞机形象

正确答案是 B。饮酒、未成年人敬酒、酒后驾车、驾船、驾驶飞机形象不允许出现。

② 产品细节

媒体肯定期望优化师能够熟练掌握产品功能，所以产品细节类的内容，在数量上占比较大。有几种常见的题型：

1、产品功能

中级考试的时候考查了新用户使用头条的时间这个功能，询问后台有几个选项？

当时确实有点记不清楚了，查看之后发现是 4 个选项 “不限、一个月以内、一个月到三个月、三个月以上”。

这个功能还有一道题目，大致意思是：关于首次激活用户的逻辑说法正确的是

A：已投放很久的广告主想要屏蔽已多次展现的客户，应该选择 3 个月以上

B：是指用户首次打开头条 APP 的时间

C：已投放很久的广告主想要屏蔽已多次展现的客户，应该选择 1 个月以内

答案是 BC。

一个广告主在巨量引擎投放的时间很长了，他应该希望将广告投给巨量引擎的新用户，所以要选择 C“1 个月以内”。

2、产品售卖方式

这部分比较偏向销售，但售卖方式确实经常考查。比如：

抖音的售卖方式有哪几种？[多选题]

A：普通 GD

B：优选 GD

C：有效播放 GD

D：OCPC

正确答案是 ABC。

3、不同资源位支持的素材类型

今日头条广告资源位支持小图、大图、组图、视频广告样式，在不同广告资源位中均支持以上四类广告样式。

A：对

B：错

视频后贴片仅支持大图/横版视频，图集尾帧不支持视频，所以选择 B。

还有，“抖音火山版支不支持竖版图片”是个考点，我在考初级的时候遇到了 2 道关于这个考点的题目，回来查阅后，答案是支持。

4、时间上的规则

多长时间更新一次，这部分特别容易出题，像计划诊断的数据多久更新一次，账户头像多久可以修改一次，都会进行考查：

广告计划的质量度得分每____小时计算一次。

A：1

B：2

C：3

D：4

正确答案是 D。4 小时计算一次。

巨量引擎广告投放平台中，广告主账户头像和名称多久可以修改一次：

A：5 天

B：1 天

C：7 天

D：随时可修改

巨量引擎广告投放平台，广告主头像和名称 7 日可进行一次修改，所以选择 C。

③ 特定说法

对于经验丰富的优化师而言，这个部分是最需要复习的。因为产品细节如果您平时观察得仔细，可能不复习也会知晓，但特定说法，如果不查看，就不清楚到底哪个才是正确答案。

比如下面这道题：

在项目管理启动会中，下列属于关键点的是

A：项目组成员可坚持不同意见

B：合适的人负责合适的环节

C：确定具体的实施细节

D：现场拟定立项申请书

看起来是不是都像是正确的？但正确答案只有 1 个，就是 B。

03 4 个答题技巧

接下来咱们聊聊答题技巧。

首先说明一下答题技巧指的是什么。它类似于“排除法”，在您不确定选择什么的时候，帮助您“猜测”一下。既然是“猜测”，肯定不会百分之百准确。如果您知道这道题该选什么，当然就不需要这些技巧了。

我总结了 4 个技巧：

① 不选择绝对化用语。通常绝对化用语都是错误选项。例如“只”“就”“一模一样”。

② 3 短 1 长选最长。经典的考试法宝依旧有效“3 短 1 长选最长”。

为什么呢？

因为正确答案要表述得好一些，错误答案就相对逊色一些。一想说好就容易写得长，就变成了“3 短 1 长”……

③ 不选择“坏话”。媒体不会说自己不好，坏话就是送分题。

④ 差不多正确的，都可以选择。感觉下来，所有选项都正确、或者多选题 3 个选项都正确的情况，还是挺多的。估计是因为编写一个正确选项比编写一个错误选项困难得多。所以，不知道对错的时候，就“差不多对的，都可以选”。判断题也是这个逻辑，看着差不多的，都可以认为是正确的。

拿两道例题练习一下：

真题 1：下列关于媒体分析，描述准确的是：

A：媒体分析只是对客户进行基础知识普及。

B：媒体分析主要是展现我们对媒体的了解比较透彻，也能协助制定策略；同步媒体的最新动向。

C：媒体分析就是一个可有可无的版块。

D：媒体分析不管客户是谁，都完全可以套用。

我们从解题技巧的角度来看这道题：ACD 都存在绝对化用语，也都是坏话，只有 B 既没有绝对化用语也不是坏话，而且还是最长的，可以猜测选择 B。这道题的正确答案就是它。

真题 2：信息流广告对用户的价值在于：基于移动广告平台的展现模式，浏览效果佳，并释放了大量广告库存。

A：对

B：错

正确答案是“B 错”信息流的价值在于精准，价格低廉和转化效果好

这是一道判断题，听起来像是很正式的说法，但却是比较隐晦的坏话，说“释放大量广告库存”，相当于自我贬低了，媒体不会这样表达的（肯定得站在广告主和用户的视角来阐述广告的价值），所以这个说法是错误的。

真题 3：关于巨量引擎广告投放平台中的系统推荐定向，下列说法正确的是：

A：系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、抖音火山版小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效

B：系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。

C：目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类

D：目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效，系统会精选出最匹配的人群，帮助广告主更低的成本达到更好的投放效果

ABCD 内容均正确。这道题应用的技巧是“差不多对的都可以选”。

真题 4：关于橙子建站，下列说法正确的是：

A：可以通过巨量引擎投放管理平台中的页面质量监测工具来查看落地页的评分。

B：橙子建站具有加载速度快，适配巨量引擎广告生态，转化效果显著，数据披露详尽，为优化落地页提供指导等特点。

C：可以通过页面分析工具去看落地页的浏览等相关数据。

D：可以通过巨量引擎的热力图工具来分析用户行为，从而判断落地页的吸引程度。

ABCD 选项功能均涵盖。

真题 5：下列关于创意灵感，说法正确的是

A：文章灵感：通过搜索关键词，查找质量度较高的原生文章作为创意表达参考

B：广告灵感：目前暂开放 12 大行业，每日更新行业中竞争力较高的优秀广告创意以供参考，支持输入关键词进行搜索

C：受众兴趣灵感：将广告计划圈定人群作为目标用户，更新近 3 日内高关注度的文章、广告、兴趣词

D：热点灵感：仅根据第三方搜索、社交平台实时搜索、阅读热点事件进行