女性在消费决策中占据着高达 70%的比重，且天生热衷分享，社交网络的繁荣离不开女性。女性自身的传播特质对品牌有着极大的吸引力，伴随女性垂直领域 APP 的崛起，所形成的女性社区为品牌描绘出独特的营销画面，其商业潜力亟待深挖。在这一领域，美柚作为首个用户破亿的 APP，堪称先行的开拓者。当下，美柚的用户总数已然突破 1 亿，日活跃用户达到 500 万，稳坐该领域 APP 的头把交椅。
从工具发展至社区，用户粘性推动商业价值上扬。
美柚于 2013 年 4 月上线，9 月对产品进行革新，新增女性社区“她圈”，涵盖情感、娱乐、时尚、生活等 150 个讨论圈。“她圈”实现了对美柚用户的再度利用，因私信、分享、聊天等功能的融入，用户在 APP 上的停留时长与使用频次均有所增加。数据表明，美柚社区用户日均停留 20 分钟，每天超 400 万用户浏览“她圈”，每日发帖量达 440 万。
UGC 内容的丰富，意味着美柚获取了用户更详尽的信息特征，从年龄、婚育状况，到关注的话题。伴随社交的深化，每位女性用户的形象愈发清晰，女性群体的大数据为品牌营销给予了参照。
坐拥网络时代的优质消费者。
目前，美柚的用户主要为 18 – 35 岁的女性，其中 19 – 25 岁的年轻女性占比 48%，26 – 35 岁的女性占 39.4%，个人收入在 3000 – 10000 元的占 70%，本科及以上学历的女性占 52%。用户数量排名前六的地区为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建，这些地区的用户消费能力较强，网络支付习惯良好。
热门话题汇聚海量流量，助力产品推广。
美柚“她圈”的数据表明，活跃度最高的讨论话题为经期、减肥瘦身、护肤养颜、化妆与穿衣搭配。更深入的分析能够展现特定时期女性最为关注的话题，以及部分具有显著消费倾向的细分产品。从主题的关注热度和人群特点能够看出，美柚用户是关注时尚与健康的年轻群体，这类女性用户网络活跃度颇高，也是化妆品、减肥、健康产品的目标客户。
社区+电子商务 = 社交营销+场景购物。
在移动终端领域，社区与电子商务的融合是近期众多应用程序改版的重要趋势。社区电子商务有力地激发了用户讨论后的购买欲望。社区模式本身更契合消费者接收信息的习惯，不再是信息流广告商的单向传播，而是借助网民或朋友的介绍提升消费者对某种产品的尝试意愿。美柚“她圈”实际上是为品牌搭建社交营销的平台，不同话题的讨论区为每个品牌精准定位，讨论区的 UGC 将生硬的信息流广告转化为内容，为消费者提供更多参考。
在社交营销平台的基础上，美柚增设了场景购物窗口。今年 4 月，美柚正式开启电子商务商业化，开通专卖渠道入口，社区增添了购物圈。APP 中的场景购物大幅简化了移动终端跳转购物的繁琐流程。从后台数据的分析来看，美柚用户对场景购物的接受度颇高，目前专卖店的订单量每月保持两倍以上的增长。
多元化的信息流广告入口，满足不同推广需求。
当下，美柚开放的信息流广告入口包括启动页面广告、单圈 banner、她圈轮播图、分类置顶、首页 FED 流等多种形式，以适配不同的传播需求。若以提升品牌知名度为主要传播目标，可选取启动页面广告、首页 FED 流等展示性突出的广告形式。以 OLAY 为例，通过定向用户筛选，5 天内于首页 FED 流展示品牌，引流至京东 H5 页面的点击次数近百万。
伴随移动互联网的发展，用户对互联网的使用时长、用户类别、兴趣等趋于碎片化，这给信息流广告主的圈层营销带来考验。如何寻找目标用户是互联网掘金的首要步骤，美柚这一拥有亿万级女性用户的社区 APP 平台，吸引了相对特定的用户群体，也为品牌排除了部分无关用户，为精准营销和社交营销筑牢了平台根基，成为 socailmedia 关注的新趋向。
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