美妆护肤领域开展网易云广告推广必须遵循规范指引！-精准获客

今日我们所分享的主题为网易云广告投放：美妆护肤行业开展网易云广告推广所要遵循的规范指南！期望大家在研读了此篇文章之后，可以依规进行网易云广告投放，并获取理想成果。

化妆品（指借助涂擦、喷洒或者其他类似手段，施用于人体的皮肤、毛发、指甲、口唇等表面，以达成清洁、保护、美化、修饰目的的日用化学工业产品）被划分为特殊化妆品与普通化妆品；其中用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称具备新功效的化妆品归属为特殊化妆品，特殊化妆品之外的化妆品则为普通化妆品。

1) 化妆品广告的内容务必要真实、合法，不可呈现虚假或者易引发误解的内容，不能欺骗、误导消费者，不得包含表示功效、安全性的断言或者保证的内容。针对涉及化妆品名称、成分、性能及效果的相关描述，不可存在虚假夸大、不符合常理的表述。

对于化妆品的功效宣称评价（指通过对文献资料的调研、研究数据的分析或者化妆品功效宣称评价试验等方式，对化妆品在正常使用状况下的功效宣称内容展开科学测试和合理评价，并得出相应评价结论的过程），应当契合国家药监局颁布的《化妆品功效宣称评价规范》的有关要求。未依照国家标准、行业标准开展功效评价的，不可宣称具有该功效。普通化妆品不可宣传特殊化妆品的功效。

① 不可明示或者暗示产品具有医疗作用，不可出现医疗类术语，诸如“治疗”“疗效”“疗程”“治愈”“药妆”“解毒、“消炎”“抗过敏”等等；

② 不可出现不合常理的与功效相关的描述，涵盖但不限于“去/祛”“去/祛除”“消除”“消灭”“告别”，例如“彻底告别雀斑”“一涂就白”“消灭/消除***”等无法实现的承诺，可以运用“改善”“淡化”等表述；

③ 不可出现物理、化学性能混用的描述。能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的（例如清洁、卸妆、美容修饰、芳香、爽身、染发、烫发、发色护理、脱毛、除臭和辅助剃须剃毛等），或者通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式产生效果（例如物理遮盖祛斑美白、物理方式去角质和物理方式去黑头等）且在标签上明确标识仅具物理作用的功效宣称，则予以支持。比如物理遮瑕类产品能够使用“遮盖”，但不能使用“去除”；

④ 不可出现“纯天然产品”“无副作用”“最新发明”等绝对化的言辞，例如不可宣传推广产品是“纯天然”的，不过可以表述为“原材料包含天然**成分”；

⑤ 不可出现承诺性描述，包括但不限于运用具体时间承诺产品效果的，例如“一周淡化颈纹”“一个月祛除顽固痘印”等；

⑥ 不可出现虚假的评价、销量等元素，比如落地页中运用虚假的用户好评截图或者销量截图等；

⑦ 牙膏属于普通化妆品，牙膏备案人依照国家标准、行业标准进行功效评价后，牙膏广告能够宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

未依照国家标准、行业标准进行功效评价的，不可宣称具有该功效。

2) 不可贬低其他生产经营者的商品、服务

广告不可直接或者间接贬低竞争对手的产品、服务，比如“**产品存在质量安全问题”等，允许和自身品牌的其他产品进行对比，但必须标明“与本品牌其他产品对比”，倘若未标明，则视作是贬低其他竞争对手的产品或者服务。

3) 创意内容引用数据或涉及第三方授权

① 涉及引用具体数据，需要标注数据来源、时间，并提供由国家权威检测机构出具的数据证明；

② 涉及品牌代言人、动漫形象或专利使用等，需要提供授权、合作证明或者有效的专利号和专利种类等信息，未经授权不可出现相关描述。

4) 视觉呈现的相关要求

① 不可出现病患处的图片，涵盖但不限于会致使用户不适的真人或者卡通图片，应当保障良好的用户体验；