实际上，此文所提及的问题并非仅出现在知乎问答推广中，在其他知识营销流程里同样存在。
不管是淘宝平台的内容走向趋于平台化，还是品牌自主创建或借助热门 IP 以实现品牌 IP 化，怎样凭借高效率、高品质的产品呈现，与消费者实现交流，并最终促成交易，均已成为近些年来内容营销的重点关注所在。和以娱乐内容为主的内容营销有所不同，知乎问答推广这类平台的知识营销显然更具品质。
作为当下国内规模最大的知识分享及问答社区，知乎本身就具备知识营销的优良条件。通过供应各种产品（广告、展示性广告）、交流工具（例如机构账号）等商业产品，知乎品牌为更全面地了解用户提供了更多契机。
今日与大家一同学习一下知乎原生广告的特性，并对各品牌在知乎投放广告可能面临的若干问题加以整合：
1、我的产品是否适合在知乎投放？
高质量的用户资源是品牌看重知乎的关键要素之一，高收入高消费的知乎问答推广用户也是众多品牌极力争取的对象。然而另一方面，知乎问答推广所强调的专业、理性的定位似乎和自身品牌定位存在差异，所以，尽管部分广告主对知乎广告有尝试的意愿，但一直未能付诸行动。此外，知乎自身的平台定位也致使其用户群体中男女比例失衡，据统计女性用户仅占 30%，而那些收入较高的 30%以上的女性用户或许对品牌能有更高的沟通成效。
2、知乎能否依据品牌特点精准细分客户？
确定自身品牌在知乎开展本地广告宣传。但令人忧虑的是，怎样从内容和交互形式里找到适配原生广告的方式，这与基于用户洞察的精准添加紧密相关。在腾讯微粒贷的推广中，首先关注的是在知乎上有关借款、利息、借贷和拒付等热门话题。小额贷款公司还在“为什么我不借钱给朋友”的问题中添加了本地广告，加入该网站后，其开放率超过 17%。当知乎为品牌进行推广时，关键在于了解那些可能引发用户共鸣之处，如此方能与客户进行有效、真诚的交流。
3、知乎上的“专业”内容，用户是否会切实留意？
在泛娱乐时代，深度、专业的内容并非意味着不受欢迎，特别是在知乎问答推广平台，用户长期的信息需求和阅读习惯致使专业、详尽的内容对用户更具吸引力，也更能获得用户的认同。所以品牌方无需担忧谈论专业、严肃的问题会被用户忽略。
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