为何淘宝直通车的价格突然上扬？当淘宝直通车支出增加而点击量却下降时应如何处理？

淘宝直通车对于淘宝商家而言，能够切实地引入流量，不过对于小卖家而言，是需要投入一定资金的，毕竟它属于付费工具。那么，为何淘宝直通车的价格会突然升高呢？接下来咱们就探讨一下这方面的情况。

一、淘宝直通车价格缘何突然变高？

决定直通车扣费的关键因素主要有两个部分，其一为下一名出价*下一名的质量分，其二便是我们自身的质量分：

1、下一名

当我们调整出价时，无法预先知晓下一名的出价情况。但可以明确的是，越靠前的位置，价格往往越高，下一名的出价自然也会水涨船高。所以，若想获取靠前的位置，所花费的成本必然高于靠后的位置，这一点众所周知，毋庸置疑。

2、质量分

从 ppc 公式不难看出，在下一名出价和质量分保持不变时，我们的质量分越高，扣费就越低。因而，我们需要尽力提升质量分，以最大程度降低扣费。

二、淘宝直通车花费上升点击下降该如何应对？

1、倘若为主要的引流词，然而转化率很低，甚至毫无转化，依据转化能力降低出价，将其以合理的引流成本调整至恰当的展现页面，实现低成本引流。同时在店铺做好关联和购物路径，促使流量在其他页面得以消化。

2、若此为主要的引流词，且转化率不错，属于能够带来回报的关键词，只是因点击成本过高而导致亏损，那么可以通过提高质量分，降低其平均点击花费，进而降低投资成本，平衡 ROI。

3、对于有收藏或者偶尔有转化的关键词，可以将价格降至平均出价水平，后续再进行观察。对于既无收藏也无转化的，则直接降低出价，以较低价格引流。不必担忧此词没有流量，这类展现量极少的长尾关键词，本身点击量就少，没有任何点击反馈，以高成本引流是不划算的。

要知道，直通车是按照点击计费的，如果点击费用持续上涨，而 ROI 却很低，那无疑是在白白烧钱。此时，您应当从关键词入手，找出亏损词并剔除，保留主要的引流词。

总之，淘宝商家一旦发现直通车的推广点击费用突然增高，而转化却下降，就务必要重视起来，及时做出调整或许还有转机，否则就会一直浪费资金！