淘宝直通车中的广泛匹配所带来的流量精准程度如何？而精准匹配又指的是什么？

淘宝直通车作为商家常用的推广手段，能够为其引入精准流量，尤其是在设置关键词时，匹配方式的选择至关重要。那么，直通车的广泛匹配所带来的流量是否足够精准呢？接下来为您揭晓。

直通车广泛匹配的流量精准吗？

答案是不精准。

广泛匹配意味着，只要用户搜索的关键词涵盖了我们推广的关键词，淘宝直通车就会获得展现机会。比如说“女生外套”这个词，如果卖家选择了广泛匹配，那么当买家搜索“女生外套”这个精准词，或者“女生长袖外套”“毛呢外套”，甚至是“长袖卫衣”时，由于这些搜索词与所设置的推广关键词存在一定关联，系统都会给予展现的可能。

虽然这样能获得更多展现机会，流量也更大，然而问题在于，搜索“长袖卫衣”的用户可能想要购买的仅仅是卫衣，而非外套。所以相较于精准匹配，广泛匹配所获取的人群精准度相对较低，不过价格通常会更便宜。

什么是精准匹配？

精准匹配指的是，只有当用户搜索的关键词与我们宝贝的关键词完全一致时，宝贝的直通车才有展现位置。

例如，我们直通车设置的关键词是“女生外套”，并采用精准匹配，那么只有当买家搜索“女生外套”或者“外套女生”时，您的推广才会获得展现。倘若买家搜索的是“女生长袖外套”，由于多了“长袖”二字，导致与您设置的推广词不完全相同，就不会获得展现机会。

采用精准匹配的最大优势在于能够获取相对精准的人群。您设定的关键词是“女生外套”，推送的也是直接搜索“女生外套”的人群，他们的购买意向明确，转化率较高。但相应的，精准匹配所能获取的流量较少，并且ppc（平均点击花费）相比广泛匹配会更高。

精准匹配获取的展现更精准，广泛匹配获取的流量更宽泛，不过精准匹配获取流量的成本更高，广泛匹配获取流量的成本更低。所以商家无需过度纠结到底选择哪种更好。