百度 ocpc 出价时，关键词的单价颇高，账户的消耗速度飞快，应当如何处理？-精准获客

百度的 ocpc 模型出价自 2020 年 8 月上线迄今，已过去两年有余。想必众多小伙伴在实际操作时，皆有所感悟，亦有诸多吐槽之处。

身为资深网络运营从业者的笔者，于实际工作中，亦遭遇此类窘况：预算有限，然而 ocpc 模型对某些关键词的出价高得惊人，有限的预算常常在极短时间内便消耗殆尽，甚至连半天都难以支撑，着实尴尬。

如此情形，所导致的最为直接的后果即为账户转化效果的不稳定，或许某天状况良好，某天却极为糟糕。

那么，致使此种局面形成，究竟是何原因呢？

我们需知晓，当下百度 sem 竞价推广，主要依托 ocpc 出价。那么此 ocpc 出价的逻辑究竟为何？

在 ocpc 出价的前提之下，关键词出价由系统托管；不过系统并非盲目出价，而是依据账户的数据模型来调整出价。倘若系统认为某个词，依据过往的数据模型来看，属于优质词汇，具备转化潜力，那么便会参与竞争；系统会通过模型指令展开竞价，然而系统并不知晓广告主的心理上限所在，如此便会致使通过智能出价产生高得离谱的消费。

那么，倘若出现此类状况，我们应当如何应对？

一言蔽之，作为竞价人员，一切皆以数据为准。倘若通过数据呈现，整体表现尚佳，那么便无需调整，否则，或许模型出现偏差，我们就需要进行干预。

具体应当如何操作呢？我认为能够通过以下步骤来加以优化。

一、转化成本是否能够接受

我们清楚，竞价工作的 kpi 考核在于最终的转化。那么，我们需要审视某些消费颇高的关键词，其转化状况如何，即便在某个时间点看起来单价消费极高，转化极差；那么，我们以一个月的时间来观察呢？倘若一个月整体的转化成本能够接受，甚至颇为理想，那么，我们又为何要纠结于它某天或者某段时间的表现呢？（当然并非完全置之不理，只是需要时常留意，灵活处理）

二、有转化但转化成本过高

此种情况之下，若想人为调整此关键词的价格以使其降低，难度较大。最为有效的办法是：将该关键词单独提取出来，构建新的计划、单元以及创意来进行优化（当然，若有同类关键词也可归入该计划），初始出价可适当降低，让其先运行 CPC，重新构建数据模型。待到其转化成本稳定之时，再放入相应的 ocpc 包内。

三、这个词不重要

依据词性来看，如果该关键词并非极为重要的词汇，那么查看其转化情况，倘若消耗数十次或者上百次，仍无转化，那么可以考虑将其暂停，一段时间之后再开启。极端的处理方式则是直接将其删除。

那么，是不是唯有通过运行 CPC 进而降低出价，从而减少消费呢？实则并非如此，也能够通过以下几个步骤来进行优化。

1.提升关键词的质量度

我们了解，不管是 cpc 出价还是 ocpc 出价，百度竞价所遵循的原则依然是出价=（下一位出价 X 质量度）/自身质量度 + 0.01 。如此一来，关键词的质量度完全能够影响到最终的消费。所以提升关键词的质量度，显得尤为关键。

通常而言，关键词的质量度更新周期为一周，因而，在对账户内某些关键词进行优化调整以后，观察周期为一周，而后再进一步对其进行优化。

2.查看搜索词匹配状况

我们日常从搜索词报告能够发现，我们的某些核心词，出价高，消费亦高，然而所匹配的往往是意向度极差的搜索词，这颇为吃亏。

那么，我们日常的操作是，首先查看这个词是否相关，相关的话可以考虑增添词汇，并且需要注意，避免被其他词相互匹配，牢牢掌控这个词的匹配情况；倘若不相关，务必记得及时将词否定。

当下，百度产品更新的功能包含自动定向功能，目前处于单元层级。针对性否定词汇就更需要做得细致，否则，模型偏离，那么您的转化效果必然不佳。