微博粉丝通
在营销实践中，“重定向”产品逐渐形成了“人群洞察→用户圈选→科学投放→数据评估→资产沉淀”这一循序渐进的营销模式，使信息流广告的营销更为科学。
其中，“精准找人”是关键一环。重定向产品不仅支持“实时追投潜在人群”，近期还增添了核心产品功能——“标签广场”与“目标人群”。人群标签的维度更加丰富，能够支持个性化的人群投放。
“标签广场”依据内容类型、用户属性、用户行为等指标，能够精准定位到最适宜的人群，并提供多元的人群打包维度。具体而言，标签圈选维度涵盖了触点圈人、用户属性、行业人群、节点人群。
其中，“触点圈人”为四大营销场景提供了专属的人群定制：
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品牌广告：能够圈选热搜互动或访问人群、开机阅读、开机互动、开机跳过人群以及大视窗点击人群。
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信息流广告：支持圈选账户或计划内互动、导流等人群。
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内容营销：可以对某个关键词的搜索或互动人群进行打包，也能够对到访某话题页的人群进行打包。
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KOL 圈人：支持定制化圈选，定制维度包括某个或某类 KOL 粉丝，或者博文的社交互动用户。
需要指出的是，微博粉丝通“标签广场”所提供的定制化人群圈选能力，并非模糊难测的“玄学”，也不是一成不变的无效人群圈选，而是能够切实看到人群数据和变化趋势的科学找人方式。
“目标人群”产品支持人群包数据的可视化，包内的人群数量、人群画像清晰可见。人群数量的每日变化趋势、人群增幅、当日超粉投放量能够明确呈现；人群画像则支持包含地域、年龄、偏好、人生状态等 9 大维度的画像分析，并通过柱形图、地域分布图、词云图等形式直观展现。
那么，在具体投放中应当如何操作呢？
例如，当我们期望的目标投放人群为观看过开机广告的女性用户，需在品牌广告层选择开机阅读，在用户属性层选择女性，将两类用户群进行交集运算，从而生成人群包。同时，在“目标人群”菜单下，同样能够选择此类人群，查看该“人群包”的人群变化趋势及人群特征。
数字化营销的本质在于实现差异化找人。信息流广告在广告市场中所占份额日益增大，根本原因在于提升了营销的性价比，最大程度剔除了广告投放中的不确定因素。
未来的营销走向，应当以产品技术为驱动力，使营销更加科学。
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