伴随互联网、数字交互媒体等技术的变革，数字化营销对传统广告营销的渠道与策略予以革新，达成了差异化投放的目标。
自此，广告营销不再依赖中心媒介的统一发布，而是能够有针对性地触及最有可能达成营销目标的用户。
数字化营销的登场，首先对互联网媒体平台的营销产品提出全新需求。作为处于领先地位的信息流广告产品，微博粉丝通拥有三大“人群定向产品”，能够通过匹配多维度人群来抓取精准流量。
“常规定向”以微博用户的大数据画像为基础，依照自然属性和行为兴趣，划分出 7 大基础定向人群。
其中，“自然属性”涵盖基础属性、LBS/商圈、投放终端、使用环境这四类维度，“行为兴趣”包含用户行为、用户兴趣、粉丝定向。在超粉后台能够直接选定相关人群，实现高效便捷地锁定目标用户。
DMP 定向
和常规定向相比，“DMP 定向”产品所提供的人群定向服务具备更高的自由度，支持为客户量身打造人群包需求。借助多方、多维度的人群数据圈选，辅助达成高效精准的定向投放。
例如，针对多个行业的节点性营销场景，超粉通过 DMP 定向提供了精准的主题人群包。在双十一、双十二等大型促销活动中，主题人群包在电商行业的使用率已超过 20%。
为增强找人的精准程度，广告主与媒体数据共建成为效果广告的主流趋向，微博粉丝通的“DMP 定向”支持广告主与媒体联合建模。
利用广告主自身上传的正负样本以及媒体的数据标签和算法能力，构建独属于单个广告主的打分模型，从而更精准地捕获高意向转化人群。
“智能定向”涵盖“重定向”和“自动扩量”两大产品，通过持续触及意向用户，影响用户的心理认知，促使用户的认知实现跃升。
用户的行为往往体现了用户的某种意向，“重定向”的产品逻辑在于针对曾经有过“某种明确行为”的人群，进行持续再触达，进而提升广告的触达效果。
例如，当我们在微博看到一则广告创意，当时进行了点赞操作，但可能由于当时没有需求或其他原因，未进行深度转化的行为。重定向就是基于用户的这种行为，再次触达潜在用户，以触发深度转化。
“自动扩量”则是基于已转化用户的特征，通过用户大数据、社交关系和用户相似性，寻找到高转化人群，并智能覆盖“原有定向+高转化人群”。
无论是处在风口之中，还是在降本增效的环境下，发现新的增量才是解决“流量焦虑”的最佳方案。“自动扩量”依据历史投放来寻找更多相似高转化人群的逻辑，能够有效地发现新的增量。
从技术迭代的方向来看，精细化营销已成必然趋势，广告创意的每一次触达都应当具备其价值。作为微博超粉找人能力的承载，常规定向、DMP 定向、智能定向这三大产品，通过深度钻研产品与技术，持续提升定向找人的精准度。
排除“无效流量”，抓取“精准流量”。定向产品的进化，就是助力广告主在营销环节实现降本增效。广告主可以依据自身需求，选取最为适宜的产品，在信息流广告营销中，获取最优的投放效果。
暂无评论内容