如何开启标品直通车？都有哪些可行的方法？

在淘宝直通车的推广中，标品的竞争指数极高，单个关键词的出价往往能达到 3 元以上。那么，标品直通车究竟该如何开启？具体方法有哪些？接下来为大家详尽介绍。

基本设置把控方面：

投放平台把控（仅移动端即可，比例在 100 至 110%之间）。

投放时间段，进行分时把控（凌晨至 8 点不予投放）。

投放地域把控（海外及偏远地区可不投放）。

淘宝标品直通车需达成的目标数据：

其一：标品低客单价（无人群 – 多词路转化）需实现高点击率、低 ppc 以及普通的 ROI。为何是普通的 ROI 呢？这是因为我们的产品为低客单价。

其二：标品高客单价（有人群 – 单一词路转化）要达成高点击率、高 ppc 以及高 ROI。

具体方法如下：

1. 选词方面，只需选取二级搜索较高的长尾词，并精准匹配卡位。

2. 人群溢价 5 – 10%即可（前期可不投放，但人群一定要设置妥当，自定义人群要依据覆盖人数选择 2 级或者 3 级）。

3. 时间折扣在 0 – 9 点不投放，9 – 24 点为 100%，调整卡位的时间为 9 – 11 点、13 – 16 点。（原因在于，我们的时间折扣为 100%，尽量在高峰时段调整位置，以确保位置的精准性）。

4. 同样需要测图，别认为仅精准卡位就行，我们如此操作是为了获取更高的点击率。

5. 日限额选择标准投放，并按阶段性螺旋日限额。

由于现在系统已改版，点击率会参考时间因素。最初我所写的帖子中提到，第一天可先广泛匹配，直至第三天再调整为精准匹配，是为了实现点击率的螺旋上升。而如今，若确定您的宝贝属于绝对的标品，直接精准匹配操作即可。

日限额螺旋约 3 – 7 天，把控好点击率。倘若点击率超高，3 天左右分值便能提升。若点击率高于行业一点，长期的数据也能上分，只是周期可能会长一些。删减流量相对简单，因为本身计划是卡位低溢价，主要影响因素在淘宝关键词上，可先删减优质关键词，不参考人群的影响因素（若关键词数据删减量较大，人群的数据要在计算删减完关键词之后的数据才行）。当您所经营的类目属于标品，存在固定型号的产品时。通常必须精准匹配，但若您的产品具有一定的差异性。

标品直通车分为标品低客单价和标品高客单价两种。