淘宝直通车成交率欠佳的情况下是否应当继续开通？又该如何抉择？

当我们的淘宝店铺缺乏流量时，往往会考虑进行推广，然而开通直通车后，却发现成交量依然寥寥无几。那么，直通车到底应不应该开通呢？想必许多人都曾为此纠结，接下来就让我们详细探讨一下该如何抉择，一起来学习吧！

一、比如说，店铺直通车的转化率为 1.05%，而手淘搜索的转化率是 1.76%。基于这样的转化率差异，商家难免担忧直通车转化率过低是否会拉低总体转化率，进而影响宝贝的搜索排名。其实，对此无需忧虑，因为搜索排名的转化是按渠道分别计算的。要论转化率低，手淘首页的转化可能更低，可大家依然对其追捧有加。

对于手淘首页流量大、流量多但转化低的店铺，它是否影响了手淘搜索流量呢？答案是否定的！倘若直通车的转化不如手淘搜索，我们不应空自担心其对权重或自然搜索流量的影响，而是应当思考，它浪费了我们多少推广费用，并尽快想办法提升。

直通车引流需要投入资金！效果不佳对我们而言弊端众多。有人认为：搜索流量比推广流量更精准，直通车转化永远比不上搜索流量。但请看下图：直通车转化高于手淘搜索转化！只要持续努力优化，我们能够让直通车的转化高于手淘搜索，并非推广的转化必然就低。首先要明确这一点，而后才有信心不断提升自身的推广能力。

二、直通车效果欠佳、转化低于手淘搜索，主要原因有：1、选词不够精准。手淘搜索有转化，可在直通车推广中转化不理想，这并非宝贝本身的问题，大概率是推广过程中选词有误。将手淘搜索中的主要成交词用于推广，能够解决此问题。2.手淘搜索流量与直通车推广流量的差距较大，由于搜索流量小，成交数量少，少量的成交就能大幅拉高转化率。

而当直通车推广引入大规模流量时，需要覆盖更多的流量入口，必然难以做到精准，所以直通车推广引流的转化会低于搜索转化。难道直通车推广转化高于手淘搜索转化，就意味着我们的推广水平已臻完美？有可能是推广水平较高，也有可能是标题欠佳，选用了相关性低但流量大的词。