百威啤酒于微博进行的广告投放成效斐然！微博这一平台，无疑是广告主投放的上佳之选！

百威集团借助微博广告投放，为旗下子品牌构建了“品牌先行—热点串联—区域联动”的三层立体策略，通过精细化运作来提高各子品牌的声量，推动各个子品牌在细分赛道中成功突围。

1. 品牌先行，增效有道

百威旗下的啤酒品牌众多，几乎涵盖了所有的啤酒需求及细分市场。明确品牌调性、增强品牌认知，是百威啤酒在赛道中突围的关键一步。

基于对百威各品牌社交数据的微博广告推广分析，完成了在社交领域中各品牌与对应场景/标签的适配。借助匹配度高、受众接受度良好的品牌专属创意，增进核心用户的认知，最大程度发挥百威的多品线优势。例如科罗娜的沙滩、休闲品牌场景，能迅速让用户联想到其自由的品牌调性。而且，标签的匹配会依据实时效果进行调整，以确保品牌调性与创意场景达到最优适配。

2. 热点串联，声量持续

广告主在微博粉丝通明确品牌调性与创意场景的适配之后，结合不同品牌的调性，搭配明星以及活动节点形成互补。通过借势或造势（品牌自主创造热点），多个品牌协同合作，实现声量的爆发。

在每一轮的声量爆发战役中，各个阶段均采用“百威+”的组合形式，充分发挥主品牌百威的影响力，最大程度地将整体品牌效应赋予各子品牌。

同时，在传播过程中始终贯彻精细化的人群沟通策略，构建百威人群矩阵，匹配不同品牌的调性和阶段性的营销热点，精准触及目标人群：主力品牌如百威实现人群的全面覆盖，不断强化用户的心智；子品牌如雪津、蓝妹等，进行精准的地域定向，增强子品牌的声量。

3. 区域联动，深耕细作

为达成存量增长，微博广告推广将重点聚焦于子品牌的重点地域城市。结合超粉大数据对品牌官微特征和受众人群的剖析，以地域+人群包的组合定向模式，高效覆盖目标人群，抢占存量市场中的竞品人群。

回顾整个微博广告投放的成效，百威全年的声量级别相较于竞品展现出绝对优势。在进行区域定点扩音后，区域品牌如蓝妹、雪津等的影响力也显著提升。可以说，在竞争激烈的啤酒赛道中，成功实现了突围！