如何进行微博粉丝通广告的投放？

一、制作广告物料

若要让微博粉丝通广告的成效更为显著，出色的广告创意不可或缺。企业在投放此类广告时，需留意以下几个方面：

1. 创意文案

微博粉丝通广告通常以图形或视频的方式展现，所以富有创意的文案至关重要。文案要精准把握品牌或产品推广的关键要点，涵盖产品功能阐释、品牌理念传播、优惠活动介绍等内容。

微博粉丝通广告存在一大优势，即能够随时借助热点内容开展推广，例如热点话题、明星八卦、热点事件等。利用这些热点来吸引用户的关注，文案创意便容易应运而生。

2. 精美配图

鉴于微博粉丝通广告主要由图文构成，精美的图片必不可少。结合用户的浏览习惯以及微博的特性，诸如美图、长图、搞笑图等都能够吸引用户的目光，同时也能为文案增色不少。

3. 恰当的落地页

倘若微博粉丝通广告视频内容的关键作用是为用户提供记忆点或兴趣点，那么落地页的核心功能便是深化这些记忆点和兴趣点，为用户提供下载并完成相应需求的理由。

二、人群定位

微博粉丝通广告具备定向功能，能够依据用户的年龄、性别、地域和兴趣进行筛选。还能通过是否处于 WiFi 环境等属性加以筛选，也能够设定为 Android 或 iOS 来筛选目标群体。更为常用的办法是选取类似的粉丝功能和兴趣图谱，吸引一些更具影响力的大 V 粉丝，大幅提升广告的转化率。

三、出价设置

1. CPM

倘若您对微博粉丝通广告的短期曝光以及用户群的精准性有更高的诉求，建议优先考虑 CPM 竞价方式，例如区域性强、限时促销、新产品推广等情况。

2. CPE

要是您的微博粉丝通广告推广内容较长，且对曝光没有严苛要求，不妨尝试 CPE 投放。

3. 竞价和扣款

CPE/CPM 最终会混合出价。

CPE/CPM 的实际扣除取决于您和下一位的质量分数以及下一位的出价。

四、建议

建议微博粉丝通广告的新用户采用 CPM，先让广告创意得以曝光，然后通过数据反馈来调整出价、创意和人群定位。倘若从一开始就选择 CPE，一旦交互率低或者出价低，或许无法获得曝光，从而没有充足的数据用以分析计划，难以指导后续的广告投放。