微博客作为一个拥有庞大流量的平台，其中的标品以微博和抖音最为突出。今天我们着重探讨一下微博客的流量运作方式，分享相关知识，期望能为大家带来助益。
微营销将微博当作营销的平台，把每个粉丝视作潜在的营销对象来施行营销手段。企业利用微博来更新自家的产品信息，将企业与产品的信息传递给网友，以塑造优良的企业和产品形象。每天更新内容，便能与大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，从而达成营销目标。
微营销注重价值传递、内容互动、系统布局以及准确定位，微博营销涵盖了认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等诸多方面。
总体来看，
微博粉丝通
：
实际上，微博运营的重点可分为两大部分，一是打造优质内容，二是合理规划微博活动。优质内容加上优质活动，便能实现品牌曝光和粉丝增长。若能把握好这两点，企业的微博运营通常能取得不错的成效。
就微博流量来说，分析起来并非难事，从流量入口着手：
一、搜索流量综合。
（1）热门关键词前三 （2）实时曝光。
二是热门文章的传播。
（1）新浪看点 （2）百度贴吧 （3）头条新闻。
三、博客在垂直领域的传播。
（1）兴趣认证（进入寻找页面微博，每日发送真人粉）
二、自媒体认证（签约的自媒体官方提供流量）
三、金 V 认证，（发博文秒进精华）
成为大 V 加入 mcn 后可获取免费热搜。
四、话题热搜流量。
用于新品牌宣传，门槛比热搜榜低不少。
五、热搜的流量。
一是蹭热度使自己的微博上热 （2）付费上热搜，实现微博流量聚集。
六、微任务或直接寻找大 V/网红进行广告投放。
A.大 V 真爱粉众多 （2）网红传播的影响力更大。
七、微博粉丝通回复的信息。
（1）微博粉丝通大促板块 （2）微博答疑被收录入热门文章，也会成为流量入口。
八、热评截流
第一时间抢先查看大 V 的热门评论获取曝光。
（2）第一时间抢购热搜榜上的热门评论以获得曝光。
A：简单的举动尤其重要，有趣的灵魂也不可或缺。
九、
微博广告投放
下拉文字引流。
1）自然引导 2）非自然引导
十、用户流量排名。
关键词匹配度越高，排名越靠前。
二是对比微博粉丝通的数量与质量。
（3）未进入主页的排名毫无意义。
4）最大限度单独显示曝光。
11.新浪的看点引流。
a)站内秒收录。
二是站外百度也可能收录。
12.超强话题引流。
A.抢先发布话题。
（2）多重主题曝光。
十三、微博粉丝通广告。
（1）人群投掷的精准定位。
（2）5000 充电器，按展示次数计费。
14.即时推广霸屏。
运用实时号批量发帖获取大量曝光。
15.关键词放置广告。
最高精度的官方投放模式。
十六、微博粉丝头条
适用于具有一定粉丝基础的微博用户。
二是利用微博的互通性，精准选择投放到粉丝群中的粉丝。
十七、微博大量私信。
（1）走样。
（2）文字必须富有吸引力。
明晰了流量入口后，针对推广进行整理，如上图所示，微博的终极目标是引流，下面我们来拆解引流操作。
微博客的引流方式众多，例如：
一、自有官方广告渠道。
二、粉丝矩阵账户互推。
第三方渠道的资源。
官方自有广告位包含：超级粉丝通、开机头、全屏广告、博文橱窗广告、话题热广告等，这些都是常见的广告形式。
其中，首批售价最低的是超级粉丝通，5000 元起，35/cpm。这意味着每 1000 人刷到您的广告需花费 35 元。如此一来，广告商能够把控成本的外流。对于小本经营而言，这算是较优的官方广告。
优势：门槛较低，价格资料监控良好，效果相对较好。
不足：需要出色的文字、图片创作能力，同时要对粉丝通的用户定位有充分的理解。否则，投入再多的资金也可能徒劳无功。
其余诸如开机报头、通栏广告、热点广告等暂且不提，基本都是最低几万到几十万不等。通常来说，除了企事业单位、大公司，鲜有人选择。
粉丝矩阵互推，这涉及到人际资源的问题。只要您结识一些行业的对应人员或大 V。当然，这些大 V 也能在博文中为您做广告。但价格通常不低。
第三方渠道资源广告位，众所周知，只要存在搜索栏，就会涉及 SEO 优化问题。百度早年在网民心中扎根甚深。基本上网民打开网页查找资料都会使用百度。这是毋庸置疑的。
当然，新浪也有自身的搜索位置。用户下拉、搜索内容下拉，这些都是曝光引流的方式之一。而且这一资源并非仅限于官方资源。一旦领会了机制的算法，就能轻松上手。
微资讯必然是用户的首要体验，但网民的八卦心理自然也会促使他们使用搜索栏，届时目标客户群只要一搜索，自然就会出现您所优化的文字段落。并且无需任何费用。
当然，这也是最难的，因为它不像花钱购买的那般便捷，所以诸多机制算法还是需要找比较精通的人来处理。
最后提出四点，关于操纵营销活动的关键要点：
要点之一：规则务必清晰、简洁。
以往开展微博活动时，多数规则较为复杂，为了让活动达到理想效果，一定不能让参与微博活动的用户阅读起来感到冗长或晦涩，应尽量简化介绍。微博客引流活动的规则越简单，就能吸引更多用户参与，最大程度提升品牌曝光度。所以官方活动规则介绍的文字应控制在 100 字以内，并搭配活动介绍的图解。插画必须设计得美观、清晰，且尺寸适中。
重点二：把握并激发参与的欲望。
只要您满足了用户的某些需求，并激发了他们内心的渴望，用户就会积极参与您的活动。最佳的激励方式便是微博活动的奖励机制，它涵盖一次性奖励和阶段性奖励。因此，微博活动的奖品选择十分讲究，一是要有新意，二是要具有吸引力，三是费用不宜过高。倘若作为微电影的奖品，比如印有官方 LOGO 的纪念品，也饶有趣味。
要点三：控制并拓展传播渠道。
微营销的起始阶段极为关键，如果没有足够数量的人参与，很难形成病毒式的营销效果。可通过内部和外部两种渠道来解决，内部渠道指在起始阶段要求公司全体员工参与活动，并邀请自己的亲友加入。初步积累一定的参与人数，才会形成马太效应。外部渠道则是要主动接触那些具有影响力的微博账号，能够灵活把控合作与激励的形式。
要点四：沉淀粉丝，跟进传播。
微活动在文案策划的初期就要考虑如何沉淀高质量的粉丝进行传播，鼓励转发并提供外延扩张的激励。此外，通过引入关联话题，带动用户自身的社交圈，提升品牌曝光率，推动后续的多次传播。
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