淘宝商品在过年期间是否还需要开通直通车？附带相关开车建议

过年放假模式即将开启，然而对于经营淘宝店铺的商家而言，推广宝贝的进程最好不要停歇。那么，过年期间淘宝宝贝还需不需要通过直通车进行推广呢？

众多卖家在春节前夕往往会出于各种缘由暂停直通车和钻石展位的推广，表面上看似节约了成本，或是受客观因素影响，实则可能错失了一次突破的良机，原因如下：

1. 每年春节，中大型卖家通常会相对放松，毕竟团队无论怎样都得放假回家，即便他们知晓淡季营销颇为重要，仍会出现大范围的松懈。故而此时竞争减弱，我们利用宝直通车能够以低成本抢占先机，起码在流量和收藏方面是极为划算的。

2. 有人称年前未准备好年后的产品，这本身就存在问题，应当尽力解决，切勿因一个失误，再用另一个失误来遮掩。在我看来，年前无论如何都应预先规划好年后的部分产品，哪怕只是一小部分，否则但凡稍有基础的店铺，在年后必然会遭遇巨大的发展阻碍。

在此，我为大家提供几点建议：

第一：由于竞争较小，春节期间相同的投入或许能获取更多流量，因此这段时间我们要掌控好日限额，使其处于自身能够接受的范畴。

第二：春节期间，走亲访友的情况增多，无线端的流量比平日更大，所以应当以手机端为主进行投放。

第三：在投放地域方面，可以选取转化率较高的地区。

第四：投放点击率高、直通车转化率高的长尾词，抢占良好的位置。

1. 分时比例的设置主要还是与直通车预算相关，预算低的话尽量将分时调整得较低，防止过早下线。对于都市丽人来说，走亲访友几乎占据了他们的全部时间，尤其是上午，所以在这个时间段几乎不会有人来淘宝，此时的折扣可降至最低 30%，从而节省费用。

下午，会有一定数量的访客进入店铺，但闲逛的顾客居多，转化数据不佳，所以这个时段的折扣无需过高，可设定在 50%至 80%（当然，具体数据需根据店铺自身的客户人群情况而定）。

2. 关键词的调整，春节期间最重要的是降低消耗，更偏向精准，所以无论是上述调整还是关键词的设置都要精准化。

1) 删除 30 天内无成交的关键词。

2) 直通车 ROI 低于平均值的关键词降低出价 。

3) 转化费用高于均值的关键词，予以删除，或者适当降低出价。低于均值的则可适当提高出价。

4) ROI 低于平均水平的，可以适当降低出价，或者视情况删除。高于平均水平的可以适当提高出价。

5) 需要注意的是，点击量过低的关键词，ROI 是不具任何参考价值的。

淘宝直通车对于多数淘宝卖家而言是一项极为重要的推广手段，不过其消费较高是显著特点。然而过年期间开通直通车的竞争力相对较小，因此在开车费用较低的同时还能够实现引流。