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腾讯游戏量效齐驱，铸就买量传奇
《重返帝国》系腾讯天美工作室群与帝国时代正版合作推出的新一代策略类手游，于 2021 年 6 月开启预约，2022 年 3 月 29 日启动不删档测试，其玩家群体主要为中青年偏大的男性。在该游戏的发行投放期间，借助买量手段迅速引入游戏用户，提高产品的市场热度、拓展游戏用户规模以及提升付费流水，从而达成：
1. 在效果类媒体投放方面，致力于推进转化成本的优化，实现 ROI 效果的最大化。
2. 在保障 KPI 的基础上，尽可能多地引入游戏用户。
为确保《重返帝国》的转化成本与 ROI，并吸引更多用户下载转化，超级汇川广告平台秉持全链路、精细化运营管理的理念，对转化成本及量级进行优化。
此次投放中，超级汇川为《重返帝国》制定了素材创意策略、投放策略、媒体策略、用户洞察策略、SLG 竞品分析策略等一系列方案，通过深入洞察产品用户以及优化创意的精细化运营方式，助力《重返帝国》达成转化成本、ROI 以及用户引入的目标。
尤为值得关注的是：在此次项目的上线重点期及后续投放过程中，采用了 CPA 优化的模式，通过多种定向组合筛选出最优的人群组合进行放量。在此期间，还结合转化量级进行优化，借助提升产品曝光量级、采取梯度竞价的方式，将产品转化量最大化。
最终经过测试与优化，逐步探索出最大流量量级与最佳成本，实现展现量超过 2.3 亿，成本低于阈值 10%，ROI 优于阈值 30%，出色地完成了投放目标。
营销亮点
全链路、精细化运营管理，优化转化成本及量级
远超预期完成目标
营销目标
转化成本、ROI、用户引入
增长策略
深入洞察产品用户并优化创意精细化运营：达成转化成本、ROI 及用户引入目标
素材创意策略：融合 IP 情怀、RTS 即时操作、高清 3D 画质等多元元素，让策略焕发生机
投放创意策略：针对准备阶段、测试阶段、重点放量与提升迭代四大阶段制定各异策略，UC 素材着重展示游戏画风与战斗场景，满足不同阶段需求
媒体策略：
1. 用户洞察策略：剖析用户需求，展现创意表达
2. SLG 竞品分析策略：与《万国觉醒》《三国志战略版》《文明与征服》《率土之滨》形成卖点差异和创意区分
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