探寻 UC 广告推广的思路与灵感？不妨瞧瞧职业教培的黄金案例！（二）

亲爱的朋友们，在从事 工作时，大家是否有时会感到无从下手？选准方向与策略至关重要。接下来，咱们仍以教培行业的广告投放为例展开探讨！

投放目的

由于企业主属于老牌名校，品牌意识强烈，因而期望借助互联网广告维持品牌竞争优势，凭借强大的品牌影响力以及广泛传播的学生口碑，构建信任，从而更顺畅地开拓新生资源。

投放平台——UC 广告

UC 搜索作为阿里旗下专注于移动互联网的搜索引擎，连通了淘宝、优酷等多维全场景数据端，能够智能化地满足用户的搜索需求。

2020 年上半年的数据表明，UC 搜索引擎在细分行业的渗透率于 等垂直领域具备显著优势！恰好与广告主所在行业相契合。

投放策略

用户分析

通过市场调研得知，消费群体中年龄处于 25 – 34 岁之间的占比达 35.7%，而 16 – 34 岁之间的占比高达 70%，这部分人群是我们的重点关注对象。

依据人群分类及需求定位类别，我们明确了需求点定向：

• 学历提升：获取学历文凭与应用技能；年龄在 16 – 24 岁层次；以就业为主要诉求的人群；

• 职业技能培训：对餐饮烹饪/美容化妆/IT/汽修等感兴趣的群体；年龄处于 25 – 44 岁层次，在职人员；为直接创业/就业而获取相关技能；

• 考试类：招录考试、证书考试培训；年龄在 25 – 60 岁层次；追求自我价值与职业发展。

  用户拓展策略

• 扩大核心人群，拓展其他人群

• 主要客户类型：学历提升+职业技能，关注点：学费优惠政策+品牌诉求+学历提升+专业程度。

• 其他人群：关注点：时间精力分配+专业程度+创业/就业。

  聚焦用户 从“物以类聚”的营销思路转变为“人以群分”

账户优化-关键词划分

• 重点项目转化词，随时进行优化并扩词；

• 低转化项目词及时更替；

• 通用词实现全面覆盖；

• 流量词单独监控；

• 行业热词重点关注。

朋友们，今天咱们的分享就到此为止，但愿能为从事 的朋友带来启发！下期再会！