关于 UC 头条广告投放激活付费双目标出价的优化提议

出价调整的通用指引

1. 深度转化的出价一定要高于转化出价。

2. 出价调整的频次不应过高，需给予模型充足的时间来学习和进行优化调控。

3. 若深度转化率达标但获量较少，可按相同比例同时提高转化出价和深度转化出价。

4. 倘若深度转化率持续不达标，模型会依据低转化率进行预估，从而导致跑量受限。此时，可适度提高转化出价，为模型提供学习时间，以尽快度过冷启动阶段。

5. 双出价的获量能力相较于单出价会稍弱一些。若采用双出价投放，建议在投放初期将出价同比提升 20 – 30%，待度过冷启动且模型稳定后再逐步降低价格。

激活付费双目标出价的优化建议

激活付费双出价适用于游戏、网服、电商等行业。双出价的设置需依据实际投放数据表现，具体标准如下：

1. 激活成本显著低于出价，付费成本显著高于出价

判断标准：激活成本/激活出价 30%

uc 头条广告投放的优化建议：

①可观察几日数据，查看付费成本是否稳定。系统会同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本无法促进获量，若期望增加获量，可适当提高付费出价。

②增加高质量人群的定向，例如增加自身高质量的号码包数量，或者将已有的高质量包扩展 3 倍以内（小于 300 万种子包），或 1.5 倍以内（大于 300 万种子包）。

③若 ROI 未达预期，可适当降低付费出价（5%）。

2. 激活成本显著低于出价，付费成本基本可控

判断标准：激活成本/出价 < 70%，(付费成本/付费出价 – 1) = + 30%

优化建议：

①可观察几日数据，查看付费成本是否稳定。系统会同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本无法促进获量，若期望增加获量，可适当提高付费出价。

②增加高质量人群的定向，例如增加自身高质量的号码包数量，或者将已有的高质量包扩展 3 倍以内（小于 300 万种子包），或 1.5 倍以内（大于 300 万种子包）。

3. 激活成本和付费成本均显著低于出价

判断标准：激活成本/出价 < 70%，付费成本/出价 < 70%

优化建议：

①当前效果良好，可继续观察。系统会同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本无法促进获量。

②逐渐增加定向人群的数量（按照已覆盖人群包数量的 10%进行增加）、新增创意。

4. 激活成本和付费成本均可控

判断标准：(激活成本/出价 – 1) = + 20%，(付费成本/付费出价 – 1) = + 30%

优化建议：

①当前效果良好，可继续观察。

②可小幅等比例（10%）提升激活和付费出价，或者逐渐增加定向人群（按照已覆盖人群包数量的 10%进行增加）、新增创意。

5. 激活成本基本可控，付费成本低于出价

判断标准：(激活成本/出价 – 1) = + 20%，付费成本/付费出价 < 70%

优化建议：

①可观察几日数据，查看成本是否稳定。

②系统会同时优化付费和激活成本，可适当提高激活出价，以获取更多量。

6. 激活成本基本可控，付费成本显著高于出价

判断标准：(激活成本/出价 – 1) = + 20%，付费成本/付费出价 > 30%

优化建议：

①可观察几日数据，查看成本是否稳定。

②系统会同时优化付费和激活成本，若 ROI 达到预期且想增加获量，可适当提高激活和付费出价。

③若 ROI 未达预期，可适当降低付费出价（5%）。

7. 激活成本、付费成本均超出，转化数量级小

判断标准：5 天 < 20 个付费

uc 头条广告投放优化建议：

①在投放初期，可适当将付费和激活出价提高 20% – 30%，以扩大覆盖的用户量。

②若因长期未更换素材和定向导致转化率等指标下降，可尝试更换素材、落地页、定向，优化计划转化率（推荐竖版视频下载样式，转化率较普通样式 + 20%）。