小说领域怎样于 UC 信息流进行广告投放，UC 推广成效剖析！

近期，阿里智能信息内容事业群智能营销平台推出了《小说领域营销运营白皮书》，从“多获量”“找对人”“玩好图”“提转换”这四个维度助力小说领域客户玩转 UC 信息流广告，紧握手机阅读内容营销的趋势及新契机，开拓更广阔的市场。

UC 用户特性与小说高度契合：时间充裕、单身状态、有直接使用网络小说 APP 的倾向

当下，移动阅读者的性别比例为 55∶45，其中 80%年龄小于 50 岁，60%位于二线及以下城市，77.2%的读龄超过五年。从用户画像来看，UC APP 用户在年龄与城市分布方面和手机阅读用户高度重合，并且存在大量“单身”且“有时间”的用户。

《小说领域营销运营白皮书》指出，UC 小说频道积累了优质用户的使用习惯，36%的 UC APP 用户有直接使用网络小说 APP 的喜好。目前小说客户更倾向于信息流投放，APP 类客户投放占整体的 75%左右，目标是吸引用户激活，考核如激活、次留、长留以及 ROI 等指标；付费类客户主要通过场景分销吸引用户付费，重点考核付费率和 ROI。

小说客户覆盖指南：多获量

凭借 UC 强大的数据库与算法，UC 信息流广告能够为用户提供更多有趣、感兴趣的多样化资讯。那么，小说客户在 UC 信息流中如何与用户群体精准匹配，达成多获量的营销目标？白皮书中为我们做出了阐释。科学构建账户结构以覆盖更多目标人群、合理规划素材内容填充量是实现多获量的关键。《小说领域营销运营白皮书》从账户设置出发，为大家提供了一步步的投放指导。比如建议投放账户结构为 1 – 5 – 40 的模式，即每个 UC 推广组对应 1 本书，每个组至少 5 条方案，最少 40 个创意。

同时，白皮书中还给出了一系列日常优化可用的实用建议：例如每个 UC 推广账户有效的在投招生数最多不超过 50 个，需要定期清理“僵尸”方案；新计划建议适当提价 20% – 30%，增强竞价能力等。

小说客户精准圈人秘籍：找对人

小说主题种类繁多，像玄幻、青春小说等，小说客户投放效果的优劣取决于对用户群体的了解程度，清楚小说用户的需求是什么，他们在哪里，才能精准找到目标用户。那么小说客户如何在 UC 信息流平台为目标人群提供适配的信息？

小说客户增强吸引力秘籍：玩好图

在碎片化手机阅读时代，海量信息中，什么样的营销素材对小说用户更具吸引力？UC APP 用户数据显示，APP 类三图的综合获量能力更强，前期获量可以以素材为主。视频类尤其是竖版视频的占比有所上升，无论是 APP 类还是付费类，竖版视频 CVR 较高且综合竞价能力优势明显。白皮书中建议：小说客户投放样式以图片为主，着重提高视频投放占比，争夺增量用户。APP 类客户可以突出在线资源、节选小说中的关键情节或人物对话，用具有吸引力的故事内容吸引用户，激发用户好奇心，再用全文免费阅读吸引下载。付费类客户可以突出文章精彩之处，节选小说中的关键情节或人物对话，添加引人注目的文案和图片，提升后续转化能力。