一篇文章助您明晰 360 搜索推广的匹配功能设置！

今天，小编将为您详细阐述 360 点晴时效平台投放管理里的设置匹配功能，此功能对于提升搜索推广的效率成效显著。

1:

360 搜索推广

匹配方式介绍

当网民展开搜索操作时，系统会自动筛选出相应的关键词，并把推广结果呈现给网民。您能够通过设定匹配方式，来明确网民搜索词和关键词之间可能存在的对应关系。当下，搜索推广为您提供了精确匹配、短语匹配以及广泛匹配这三种模式。

2: 精确匹配的含义

精确匹配指的是与您所提交的关键词在字面上完全相同的网民搜索词。 比如：关键词是“培训”，若此词设定为精确匹配，只有当网民搜索“培训”时，您的创意才有机会展示出来。

3: 短语匹配的阐释

短语匹配涵盖了精确匹配，同时还包含该关键词及其插入、颠倒形态的短语，并且支持同义词匹配。 例如：关键词为“培训”，若该词为短语匹配，当网民搜索“英语培训”、“教育培训”时，您的创意就有机会得以展现。

4: 广泛匹配的解读

广泛匹配能够让您的推广结果获取更多的展示机会。以关键词“鲜花快递”为例，当您采用广泛匹配方式时，以下多种形式都可能让您的推广结果得以展示，即便您未曾提交这些词：

（1）同义近义词：

鲜花速递；

（2）相关词：

北京鲜花快运，同城鲜花速递；

（3）变体形式（例如，加空格、语序颠倒等）：

鲜花 快递， 北京快递 鲜花；

（4）

完全包含关键词的短语（语序不可颠倒）

：

情人节鲜花快递，情人节便宜的鲜花快递。

5: 智能短语匹配的说明

智能短语匹配是在普通短语匹配的基础上，通过对语义、意图、业务点、功能进行深挖，为您匹配到更多的优质流量。

6: 高级精确匹配的解析

高级精确匹配是在精确匹配的基础之上，增添地域词和精准同义词替换，让您获取与精确匹配关键词意图高度一致的流量。

7: 不相关关键词的处理办法

通过 360 搜索推广→效果评估→搜索词报告结果页中的反馈按钮，针对关键词、搜索词、匹配方式、原因等因素对异常匹配进行反馈，我们会通过人工识别的方式对匹配方式的合理性加以考量。