360 广告深入探索指南：助你全面洞悉广告的基础理念（上）

1.

360 信息流广告

账户：

账户由账户、推广计划、推广组、创意这四层结构构成。于账户之下创建推广计划，在推广计划之中能够创建推广组，而在推广组之下则可添加创意。

2.

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推广计划：

推广计划属于四层结构里的第二层，由众多推广组所组成。在推广计划这个层级，可以设定每日预算、投放时段以及预算分配控制等。

3. 360 信息流广告

推广组：

推广组为四层结构中的第三层，由多个创意构成。在推广组这一层级，能够进行地域、人群定向、高级设置（比如频次等）以及出价的设置。

4. 360 信息流广告

创意：

创意指的是通过多种定向方式，最终呈现于受众眼前的广告内容，其展现样式有图片或文字链。图片创意涵盖了不同尺寸的图片或者 flash，文字链创意包含标题、描述、访问 URL 和显示 URL 。

5. 360 信息流广告

关键词：

关键词指的是您在选择关键词定向时，于推广组层级中添加的、用于定位潜在受众的字词。

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出价：

出价即您甘愿为一次点击所付出的最高费用。

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点击价格：

点击价格是指您为受众的点击访问所支付的实际广告费用，实际扣费会受到下一位客户的出价以及自身质量度的影响，不会超出您所设定的出价。

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每日预算：

（1）账户预算

您能够单独为 360 展示广告推广设定每日账户预算，这表示您每天在展示广告渠道投入的金额不会超过此值。账户预算的优先级要高于各个推广计划预算的优先级。

（2）推广计划预算

计划每日预算即您每天针对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。当当天的点击费用总额（消费）达到您所设定的预算值后，经过一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展示您的广告结果。