您是否了解展示广告的基本概念呢？

1. 账户：

账户由四层结构构成，分别是账户、推广计划、推广组和创意。在 360 信息流广告中，先于账户下创建推广计划，接着在推广计划下创建推广组，然后在推广组下添加创意。

2. 推广计划：

推广计划处于四层结构中的第二层，由多个推广组组成。在这一层级，能够设置每日预算、投放时段以及预算分配控制等。

3. 推广组：

推广组位于四层结构的第三层，由多个创意构成。在推广组层级，能够进行地域、人群定向、高级设置（如频次等）以及出价的设定。

4. 创意：

创意指通过多种定向方式，最终呈现给受众的广告内容，其展现样式可为图片或文字链。图片创意包含不同尺寸的图片或 flash，文字链创意涵盖标题、描述、访问 URL 和显示 URL。

5. 关键词：

关键词是您在选择关键词定向时，于推广组层级添加的、用于定位潜在受众的字词。

6. 出价：

出价意味着您愿意为一次点击所付出的最高费用。

7. 点击价格：

点击价格是您为受众的点击访问实际支付的广告费用。实际扣费受下一位客户的出价和自身质量度影响，不会超过您的出价。

8. 每日预算：

（1）账户预算

您能够单独为 360 展示广告推广设定每日账户预算，这表明您每天在展示广告渠道的投放金额不会超出此值。账户预算的优先级高于各个推广计划预算。

（2）推广计划预算

计划每日预算即您每天针对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。当当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经过一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展示您的广告。

9. 投放时段：

投放时段是您期望广告展现的时间段，能够以小时为单位进行设置。在 360 信息流广告的非投放时段内，账户内的全部广告信息不会展现。投放时段的设置以周为单位循环生效。

10. 投放地区：

投放地区是您为广告信息选定的展示区域。在设置投放地区后，只有该地区的受众进行搜索时，才会出现您的广告信息，从而精准定位潜在客户。

11. 人群定向：

人群定向是您为广告信息选择的投放人群。在 360 信息流广告中，设置不同人群后，只有符合此受众人群，才会出现您的广告信息，进而精准定位潜在客户。

12. 关键词定向：

关键词定向是基于网民在 360 平台的搜索行为进行的关键词定向，从而推送广告创意。在设置关键词定向人群后，只有符合精准匹配的受众人群，才会出现您的广告信息，实现精准定位潜在客户。