360 广告投放创意的基础阐释

一、创意的定义

创意指的是当网民的搜索行为触发您的推广结果时，呈现在网民眼前的推广内容，涵盖标题、描述、访问 URL 以及显示 URL 等。关键词能够为您精准定位潜在客户，而创意的主要作用在于吸引潜在客户。优质出色的创意能够让您的推广结果于众多同类中崭露头角，吸引潜在客户访问您的网站，并且在浏览网站的过程中进一步了解您所提供的产品或服务，进而做出诸如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等转化行为。创意的质量在很大程度上会左右关键词的点击率，并通过质量度对您的推广费用和推广成效产生进一步的影响。

二、创意的类型

当下，360 广告投放平台支持文本创意和图片创意，后续还会推出更多样化的创意形式。

三、创意的字符长度限制

在搜索推广中，创意的标题不得超过 50 个字符，描述的长度不可超过 80 个字符（一个中文视为两个字符）。

四、创意的状态

创意层级存在以下 5 种状态：

①有效 ②暂停投放 ③待审核 ④审核拒绝 ⑤修改待审核

五、创意预览与实际展现效果

倘若您的关键词选取了精确匹配模式，那么创意预览效果即为实际的 360 广告投放线上展现效果。要是您的关键词选择了短语匹配或者广泛匹配模式，由于触发推广结果的网民搜索词丰富多样，创意中的飘红效果需依据与搜索词的匹配情况来定，所以预览效果并非最终的线上展现效果。