在 360 平台进行广告投放时，应当怎样去修改推广组以及关键词的出价呢？

一、出价的定义

1. 出价

指愿意为一次点击支付的最高费用，涵盖推广组出价与关键词出价。出价和关键词质量度共同左右着关键词排名。当质量度完全相同时，出价越高，排名就越靠前。建议依据关键词的商业价值来确定出价，在可承受的范畴内给出较优出价以保障排名，从而获取更出色的 360 搜索推广成效。

2. 推广组出价

这是为该推广组（包括组内所有关键词）设定的出价。若同时为关键词及其所在的推广组设定 360 搜索推广出价，那么以关键词的出价为准。

3. 关键词出价

即为已购买的关键词带来一次点击愿意支付的最高费用。每次的点击价格不会高于此出价。

关键词的最低起始价格由其质量度和商业价值共同决定。其中，商业价值与所处行业、关键词的专业程度等相关，由市场客观因素所左右。质量度的影响因素包含关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其他关键词的点击率）等，与关键词选择的匹配方式无关。

关键词出价上限不能超过 1000 元，也不能超出该推广计划设定的每日预算。在此前提下，能够随意设定关键词的价格。然而，倘若设定的出价过低，关键词极有可能无法获得展示机会。

二、出价的修改方式

1. 推广组出价

在新建推广组的流程中能够对推广组进行出价设置；也可以选取投放管理的推广组页面，通过编辑选项来修改推广组出价。

2. 关键词出价

在投放管理的关键词页面，查看“出价”这一列，能够针对具体的关键词单独进行出价修改。关键词出价还支持批量修改，选中多个关键词后点击上方“批量编辑 – 出价”来操作。

在修改出价后，经过一定的系统处理时长，新的出价便会生效。