小红书广告笔记常见问题一览（二）

小红书广告

笔记常见问题一览：

违规无法过审的情况：素材搬运、诱导行为、导流行为、拉踩行为

7.素材搬运

问题剖析：

• 笔记发布的内容若大部分乃至全部采用非原创素材，既未开展二次创作，也未标明来源。

• 这种情况常见于专业号自产笔记，为图省事，直接盗用他人笔记中的图片使用，致使笔记存在风险，无法正常曝光或限制用于投放广告。

8.诱导行为 – 利益诱导

问题剖析：

• 借助抽奖送礼的手段，诱导用户进行点赞、评论、收藏、分享、发文、关注等操作。

• 违规内容不仅有直接要求用户点赞+评论+收藏等，还涵盖“在评论区抽取 XX 位幸运用户”这类变相诱导用户评论的行为。

9.导流行为 – 二维码展示

问题剖析：

• 在笔记图片中展示二维码，明示或暗示用户能够通过扫码进入其他平台进行浏览或关注。

10.导流行为 – 竞品导流

问题剖析：

• 通过评论区或私信回复，提及“淘宝、天猫旗舰店”及其变体字形式，将用户引流至其他平台。

• 竞品涵盖但不限于淘宝、京东、得物等电商平台，以及 B 站、微博、抖音等社交媒体平台。

11.拉踩行为 – 通过不合理/无依据的评级或打分，对产品进行分类比较

问题剖析：

• 对不同品牌的产品进行主观的打分、评分，凭借主观意识给各品牌划分出高中低的等级，可能会因个人理解的片面给出不公平的评价。

• 同时还可能存在故意贬低拉踩的行为，要么通过贬低他人抬高自己，要么不贬低他人，单纯抬高自身。

12.小红书广告

禁止使用美观度欠佳、引人不适的画面用于营销推广

例如：使用文字素材作为封面或笔记全部内容均为素材