抖音短视频广告：原生广告组件怎样激发自然流量？

原生广告产品阐释

原生广告是由客户通过抖音号进行发布的，遵循产品的交互规则（如关注、私信、进入主页等）。它不仅能够实现广告商业流量的直接转化，还能够获取原生组件、达人形态、间接转化以及粉丝经营等额外效益。这是广告主借助自身的抖音号或企业号来投放广告内容的方式之一，能够促进

抖音短视频广告

的转化，在当下的广告市场中是颇受青睐的一种投放形式。

一、原生广告的亮点与优势

原生广告在初始状态下能够在多种类型的场景中投放，但设置较为单一，无法同时进行多种投放。为了满足更多客户在广告营销场景中的丰富需求，抖音短视频广告

平台中的[原生广告]设置功能得到了升级。如今支持“描点组件”样式与原样式同时使用，在满足特定审核标准的前提下，原生广告的两种形态都能够得以展现，既能够选择广告样式，也能够选择新增的“锚点”六分屏样式，以此提升广告的转化量，挖掘更多自然内容分发所潜藏的流量。

二、功能的使用路径

首先登录：广告平台

1、入口

[创编链路] 完成[广告组、广告计划]的创建 进入[广告创意] 进行[原生广告]设置

创编设置

提前完成[抖音号设置]的操作，并在“素材中心”创建锚点。

创编页面的[原生锚点]区域是您投放原生广告“点”形式时必须配置的内容，您可以将其视为组件样式来理解。让您的广告“隐身”！

锚点有三种类型可供选择：不启用、自动生成、手动选择。

不启用：广告会以常规信息流组件样式展示

自动生成：将依据您填写的创意设置信息生成样式，您能够在创意预览窗口直观查看（注：目前仅支持应用下载的场景，线索的将后续支持）

手动选择：您能够直接选取素材中心中自己原先创建好的“点样式”直接使用，一次仅能选择一款（注：应用和线索场景均支持）

3、锚点管理

3.1 管理路径

原锚点的使用管理路径：通过[企业号后台自挂]或者[星图后台达人]对已经挂上的锚点进行使用。无法在广告创建流程中迅速使用。

现锚点的使用管理路径：能够在巨量广告平台的素材中心创建带点并进行管理，能够绑定并拉取授权企业号的点资产，调用企业号的能力创建锚点，支持在创编流程中直接选择投放。

当您在[手动选择]环节进行锚点筛选更换，或者选择[素材选择] 时，可跳转至锚点管理位置[素材中心]

3.2 原生广告锚点

路径 ：[导航栏] [素材] [素材中心] [素材管理] [原生锚点]

点击新建锚点，即可针对需要推广的内容进行锚点配置。填写的内容包括：工具类型、工具名称、工具页面配置等四大模块的信息。

功能说明：