抖音广告推广：怎样增强素材的跑量水平？

[素材中心]功能

这一模块整合了素材管理、素材生产工具以及素材分析等多种产品能力，是客户用于管理和分析素材的核心所在。在广告投放期间，素材堪称广告转化的关键要素。为帮助客户打造更具质量和转化效果的抖音广告推广素材，在不断更新投放策略以提升素材跑量体验的同时，还更加注重协助众多抖音广告推广广告主切实提升素材优化水平，激励大家创作出跑量能力更强的素材，从而构建更为良好的创意供给生态。

一、新版素材中心亮点优势

新版[素材中心]聚焦于创意素材，涵盖了从素材灵感洞察到生产、诊断分析以及管理等全链路产品能力的资产模块。

1、亮点一

对结构进行了优化调整，新增的[素材管理]模块包含了“视频库”“图片库”“试玩素材”“原生锚点”“创意组件”等 7 个部分，同时支持：

1. 更完整、细分的素材标签管理及分析。

2. 能进行更细致的数据筛选，比如筛选出近日消耗 10 万以上的素材。

3. 提前披露素材在审核以及投放起量方面的问题（例如素材无法起量）。

4. 在视频详情里可随时追踪核心内容指标以及效果指标的变化，能够了解到分秒级的用户互动情况。

5. 若需要更全面深入的分析，设有素材分析的跳转入口，可迅速进入素材分析产品模块。

6. 支持升级版[原生广告]下原生“锚点组件”的新建与管理。

2、亮点

将诊断能力与数据分析相结合，构建了全新的视频分析模块，不仅支持单素材视频和账户素材视频的多维度分析，能基于行业消耗排名给出诊断结论和核心指标变化说明，方便您与行业自身水平进行横向对比，还具备视频受众分析能力，从基础受众角度剖析视频的受欢迎程度，助力您精准定位不同视频的细分受众群体。

二、素材中心整体能力概览

1、路径模块：[素材中心]主页

能力说明：可对整体账户中的素材进行管理，能够随时跟踪素材核心数据的变化趋势，方便及时管理素材投放。

2、推广管理( 详情页&诊断建议 )

模块能力说明：

增添了广告下的素材列表关键数据指标，您能够追踪素材的投放表现；

详情中的审核建议增加了包括重复度等的披露，诊断优化建议涵盖低效/挤压等的披露，提前提示您进行投放优化。

3、视频素材&标签分析

模块能力说明：

提供了各模块清晰明确的数据分析，支持单视频素材、账户视频素材分析，包含诊断结论与建议，能有效为投放进行复盘，同时指导后续的素材优化和调整；

支持素材标签的多维度管理以及素材标签分析。素材中心标签管理及分析能力说明。