抖音广告投放 | 巨量千川短视频【计划诊断】中的竞价要素

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功能说明

「竞价要素」 – ECPM 拆解

“竞价要素”能够披露当前计划的 ECPM 水平，同时支持展示标杆计划、胜出计划的 ECPM 状况。

ECPM：意味着计划在用户请求方面的竞争能力，计划的竞争能力由计划出价、预估点击、预估转化以及广告质量共同决定；

出价竞争力：代表计划的出价竞争水平；

点击竞争力：代表计划的预估点击率；

转化竞争力：代表计划的预估转化率；

广告质量：代表广告质量对投放的影响。

「竞价要素」 – 出价竞争力

“出价竞争力”支持披露今日计划、昨日计划、标杆计划以及客单价的出价竞争力情况。

今日计划：计划的实时出价；

昨日计划：计划昨日同时刻的出价；

标杆计划：标杆计划的实时出价；

客单价：商品的实时客单价。

如果您的出价竞争力较低，建议您结合实际投放情况、标杆计划出价状况以及客单价进行出价调整，也可酌情使用“放量投放”的投放方式。

「竞价要素」 – 点击竞争力

“点击竞争力”支持披露今日计划、昨日计划、标杆计划的点击竞争力情况。

今日计划：计划的实时 pctr；

昨日计划：计划昨日同时刻的 pctr；

标杆计划：标杆计划的实时 pctr。

要是您的点击竞争力偏低，建议您“优化创意素材”；或者使用“推荐的素材标题”并开启“程序化创意”，提升创意能力；或者启用“生成更多创意”，系统将为计划已有的素材自动增加创意候选集，提高创意的多样性。

「竞价要素」 – 转化竞争力

“转化竞争力”支持披露今日计划、昨日计划、标杆计划的转化竞争力情况。

今日计划：计划的实时 pcvr；

昨日计划：计划昨日同时刻的 pcvr；

标杆计划：标杆计划的实时 pcvr。

如果您的转化竞争力偏低，那就说明您的广告计划转化问题比较突出，建议您从商品选品、优化商品落地页内容等方面进行优化以获取效果。

「竞价要素」 – 广告质量

“广告质量”支持披露当前计划“不感兴趣”、“低质”、“体验分”、“刷单”、“其他”的广告质量负向影响占比情况。

注意：柱状图越高，该项负向影响越显著，越需要优先优化。

比如左侧示例图中“体验分”的负向影响大于“不感兴趣”的负向影响，就需要优先优化带货体验分，其次优化创意素材。

不感兴趣：过去 24 小时部分用户反馈不感兴趣或举报；

低质：广告质量差，请及时优化创意；

体验分：商家体验分正常则无需建议；商家体验分偏低，则建议提升店铺的综合服务能力，例如【商品体验】、【物流服务】以及【服务态度】。

刷单：该账户违反平台规则，影响用户体验，平台已限制其投放能力；

其他：其他负反馈，建议广告主及时优化创意或选择合适人群投放。