抖音广告投放之巨量千川程序化创意产品详述

在阅读本文之前，请先明晰以下概念：

素材：

涵盖具体的图片、视频或者标题等元素。

创意：

广告投放的最小单元，通常由标题搭配图片或者标题搭配视频所构成。

广告计划：

由多个创意组合而成。

一、产品介绍

程序化创意是面向广告主推出的一款产品，其由系统自动生成并管理创意。它的主要目标包括：

• 降低广告主在创建和管理创意方面投入的人力成本。

• 提升广告计划的投放成效。

• 自动开展素材探索工作。

倘若选择了“程序化创意”，您的操作流程为上传多个素材、标题以及推广卡片，之后由系统自动组合生成创意。在您上传素材内容后，会进入素材审核流程，审核通过后，系统会利用所有的素材、标题和推广卡片生成创意。完成创意生成后，广告计划便会开始投放。在抖音广告投放过程中，创意的暂停和开启状态完全交由系统托管，您无法进行手动控制。

与“程序化创意”相对的是“自定义创意”，若选择“自定义创意”，则全部由广告主手动构建和管理。一个视频创意对应一个固定标题，所有视频会一直保持在线投放，需要客户依据投放效果数据自主调整计划。

二、操作指南

巨量千川 PC 版

营销目标：短视频带货场景，或者直播场景中短视频引流直播间

营销场景：通投广告

推广方式：专业推广

新建计划，在创意类型中选择「程序化创意」

2.1 程序化创意的设置方法

2.2 数据查看方式

能够通过创意列表，并依据创意类型筛选程序化创意来查看投放数据。

三、使用注意事项

在抖音广告投放阶段，

由于系统会对该组创意进行自动探索，智能分配预算并调整启停状态，所以广告主无法暂停或启动某个创意

，创意的投放与否由平台智能决策。不过广告主可以删除素材。当删除某个素材后，所有运用了该素材的创意都会被删除。