抖音发力布局启发式搜索，抢占营销增长的有利契机

抖音发力启发式搜索，抢占营销增长新高地

自「千万别搜」上线以来，所取得的显著成效，无论是在短期内引发声量爆发，还是长期助力经营转化，均有力证明了巨量引擎“启发式搜索”占位的重大意义，具体体现为能够切实助力品牌获取长期占位、兴趣收口、破圈互动这三大营销增值价值。

巨量引擎的数据表明，在抖音，平均每人每日至少进行一次搜索。这一现象的背后，不仅反映出用户的搜索行为愈发泛化、常态化，但凡看到或想到某些事物便会习惯性地进行搜索，更关键的是，每一次搜索都意味着用户存在着一个尚未得到满足的需求。

随着搜索行为的增多，品牌的商业机遇也会相应增加。所以，在庞大的流量之中，日常投放抖音短视频广告，能够有效提升品牌在用户需求被激发时的可见度，达成长期的心智占位，深度关联用户并积累粉丝。

与此同时，通过搜索关注品牌的粉丝主动浏览企业主页的次数，是来自非搜索渠道的十倍之多，他们更容易被品牌吸引，消费意愿也更为强烈。

作为高效的兴趣收口方式，启发式搜索能够凭借高质量内容承接有意愿的人群，并结合信息流广告、电商品专等多触点进行联动，达成兴趣需求与品牌生意场景的衔接，推动品牌后续的经营，促进转化，防止种草后的商业流量流失。

特别是在热点和节点的营销场景中，品牌还能够借助搜索，搭配全民任务、挑战赛等互动产品，塑造上亿级曝光的破圈重大事件。

毫无疑问，一方面承接用户的内容种草与兴趣激发，另一方面推动品牌的生意经营与抖音短视频广告转化提效，启发式搜索已然成为品牌营销的重要枢纽，「千万别搜」项目更是成为品牌开展搜索营销的理想切入点。