抖音巨量千川的广告投放模式究竟该怎样去抉择？

一、巨量千川是什么？

巨量千川乃是字节跳动旗下的一体化电商广告平台，它融合了 DOU+、鲁班、电商广告等诸多电商广告的能力，专注于抖音电商方面的广告投放与推广。同时，它与抖音小店深度融合，更贴合内容电商的场景，构建起全新的一体化广告电商平台，旨在助力客户于该平台完成所有的营销搭建工作。

二、巨量千川投放方式的抉择

1. 放量投放

定义：在短时间内集中消耗，能够实现直播间快速积累人气。能在优先确保直播间/短视频流量引入均衡平稳的状况下，尽力优化成本效果。

需要注意的是，放量投放暂时不支持赔付。

2. 控成本投放

优势：在优先优化投产的前提下，逐步放量。能够在优先优化成本的情形下，尽可能保证直播间/短视频流量引入的均衡平稳。

其赔付规则如下：

①转化数量需大于或等于 6 个；

②每天修改广告计划出价或定向其中任意一项的次数不得超过 2 次；

③实际转化成本超出出价的 20%以上部分。

只有同时满足这三个条件，才可进行赔付。

就抖音广告投放方式而言，简而言之，控成本投放适合多数进行巨量千川投放的公司。因为多数公司都期望以最低的成本获取收益，而对于放量投放，除非愿意以较高出价接受数据跑量，否则还是应选择控成本投放。一旦选定了控成本投放，那么在投放速度的选择上，可以选择尽快投放，如此能够让系统尽快探寻到所需人群从而实现转化。