信息流广告的四大渠道指引

一、巨量引擎

1. 所属广告平台涵盖：今日头条、抖音、西瓜、火山以及穿山甲等等。

2. 用户特点：受众范围广泛，在一至四线城市均有分布。

3. 优势所在：算法完备，OCPM 智能算法能够挖掘意向客户，通常无需特意定向；具备便捷的移动建站功能；用户规模庞大，旗下几大 APP 的日活跃用户数量极高。

4. 不足之处：竞争激烈，小预算账户较难获取流量；对素材质量要求颇高。

5. 投放提议：不限行业，除抖音电商外的其余转化形式均可。

6. **关键要素：创意素材，一个爆款计划足以支撑一个账户。

7. 渠道特性：属于高级智能渠道。

8. 次要因素：页面、出价以及定向方式。

二、巨量千川

1. PC 端极速版，能减少人工操作，由系统自动辅助投放，适合新手商家，可用于抖音短视频广告带货与直播间带货。

2. PC 端专业版，和 ad 账户类似，定向精细，投手能够自主进行各类定向操作，作为优化师，个人认为专业版更优，同样可应用于抖音短视频广告带货和直播间带货。

3. 小店随心推，在抖音手机版就能操作，适用于零基础的商家，实际就是 dou+电商版。我们清楚当前 dou+既能通过视频带货，也能推广直播间带货，利用 dou+获取的流量皆为自然流量。

进行推广最为重要的一点便是首先熟悉您的产品，涵盖产品定位（如社交、娱乐、游戏、服务、工具、平台等）、适用人群。

三、腾讯广点通

1. 主要的广告产品包括：朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ 客户端、qq 空间以及浏览器等。

2. 优势体现：覆盖范围广泛，日活跃用户数量多，用户黏性强，适合进行品牌宣传；在年轻人中受众较广。

3. 缺陷所在：平台众多，人群宽泛，难以精准定位。

4. 投放建议：教育、小说、游戏、轻工业品等领域。

5. 渠道特点：高级智能渠道（可以不限定向投放，但为保障效果，最好限定罗卡定向）。

6. **关键要素：版位与素材。

7. 次要因素：定向、页面、出价等。

8. 出价方式优先选择：OCPC、OCPM、自动出价。

四、百度信息流

1. 广告平台包含：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤。

2. 优势方面：具备搜索基础，依靠关键词定向，用户精准度和质量较高。

3. 缺点表现：算法相对薄弱，对操作技术有较高要求，流量相比其他平台较少。

4. 投放建议：中小企业、TOB 行业以及小预算账户适合投放。

5. 渠道特点：中级智能渠道，依然基于意图词的算法机制，尽管现在通过 ocpm 和新兴趣可不依赖意图词，但平台本身仍依赖搜索行为。

6. **关键要素：定向方式。

7. 次要因素：出价方式、页面、出价、创意等。

8. 出价方式优先选择：OCPC、OCPM、CPC。