抖音 818 新潮好物节的营销案例大赏盛大发布

抖音新潮品 818 好物节圆满结束。在此期间，商家自播总时长达 1185 万小时，单场付费金额破千万（含破亿）的直播有 177 个。

其中，新锐品牌爆款频出，传统品牌也焕发出全新活力并再创佳绩。

这一成就的取得，离不开品牌在营销策略上的大力投入，同时也得益于兴趣电商兴起的大背景下，品牌对巨量引擎全链路营销能力的灵活运用。

在 818 结束之际，巨量引擎从内容场、流量场、生意场、经营场四个维度分别挑选出了最具代表性的 30 多个营销案例，下面一起来看看这些典型案例！

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内容场上榜案例：

巴黎欧莱雅、colorkey 珂拉琪、好奇、Joocyee 酵色、良品铺子、联合利华、连咖啡、麦当劳、雪玲妃、自然堂。

流量场上榜案例：

袋鼠妈妈、滴露、添可、兔头妈妈、Ulike、Iley。

生意场上榜案例：

百家好、飞科、罗拉密码、天熙、苏泊尔、晓丽衣柜、逸阳。

经营场上榜案例：

Babycare、大希地、高露洁、蓝月亮、拇指白小 T、素士、优形鸡胸肉、珍视明。

#内容领域

首届“抖音好物之夜”成功落幕，该品牌在此次 818 大促中收获满满。

7 大直播现场，戚薇、涂磊、大狼狗郑建鹏、言真夫妇、朱瓜瓜、张沫凡等明星、达人共同参与直播。

以往的电商晚会并不少见，但此次在“品效销”整合的新模式下，电商晚会形成了涵盖播放、宣推、互动、转化的全链路新优势。

一条龙的创意制作加上全链式的内容营销，使破圈种草更为迅速和高效。在内容领域，通过综合考量达人带货总 GMV、品牌搜索同比增长等指标，巴黎欧莱雅、colorkey、Joocyee 等品牌成功胜出。

#流场

微博是汇聚国民流量的产品，而抖音开屏、信息流广告、通投智选等产品，能够让用户形象更立体，标签更精准，从而实现有效流量覆盖。

在流量领域，以品牌曝光量、ROI 作为评价指标，袋鼠妈妈、滴露、添可、兔头妈妈、Ulike、伊利等品牌借助巨量商业产品投放实现精准触达，成为爆款商品。

#商业领域

每逢大促，品牌都会在不同渠道投放广告。

如今，巨量营销引擎已打通抖音账号、抖音小店、千川的账户、资质、资金，通过一键开户和网管，达成“商品管理 – 流量获取”的一体化营销。

这一在商务领域的突破，能大幅提升电商营销效率，实现深度转化，让营销效果的可衡量性增强。

通过千川这一长期经营用户和拓展新业务的主阵地，综合评估 GMV 的绝对值、增长率等指标，百家好、飞科、罗拉密码、天熙、苏泊尔、衣柜、逸阳等品牌成功上榜。

#作业场地

兴趣电商兴起，“精细”理念融入各品牌营销策略。如何实现精细化投放，为直播间高效引流，成为每个品牌思考的重点。

庞大引擎营销旗下的数字资产运营管理平台巨量云图，可为品牌的营销决策和科学度量提供支持。

抖音广告推广

唯有科学的数字营销，才能赢得稳定的业务增长机遇。因此，在经营领域，Babycare、大希地、高露洁、蓝月、拇指白小 T、素士、优形鸡胸肉、珍视明等品牌，依靠精细化运营和科学管理，实现 A1 – A5 人群转化率提升，最终上榜。