抖音短视频的五种信息流广告投放途径解析

抖音，一款能够拍摄短视频的音乐创意社交软件，在国内拥有高达 5 亿的用户群体。其短视频广告精准聚焦新一代核心消费者，支持多种灵活且个性化的投放方式，如大众属性标签、兴趣场景等，能够满足手机下载、电子商务共享、品牌推广等各类推广需求。

流量广告是抖音 APP 借助短视频形式实现流量变现的重要途径之一。此类广告的目标用户侧重于娱乐需求，所以一个高质量且富有创意的视频广告，极有可能走红。

抖音品牌广告矩阵包括：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告，以下为您详细介绍：

一、抖音开屏广告 – 产品介绍

显示规则：

作为开机入口，视觉冲击力强且无干扰，能够有力锁定新一代核心消费者。

每个用户每天可看到的开屏广告次数不限。但需注意，新安装用户在 7 天内不会显示开屏广告。

产品描述：

定位功能方面，CPT 不支持定向，CPM 则支持年龄、性别、地域、平台等。

显示规则为：静态 3 秒，动态 4 秒，视频 5 秒，支持纯展示和登陆页面跳转（可设置直接链接，跳转至抖音 APP 内部页面）。

投放效果：

固定屏幕平均开启率在 5%-5.5%之间。

平均点击动态开屏率为 6%-8%。

平均打开视频的点击率达 10%-15%。

需说明的是，广告效果仅供参考，会受素材内容影响。

二、抖音信息流 – 产品介绍

该品牌能够推广 5 – 60 秒的短视频，以原生广告风格在抖音推荐流中传播展示，完美融入抖音推荐流，助力广告主开展抖音营销。

效果参考：

平均点击率为 0.15%-0.4%。

点击次数 = 点击/显示。

交互平均率为 3%+（仅供参考，仍需参照云图行业的交互率进行对比）。

交互式 = UV/广告曝光 UV/广告曝光 UV。

互动行为涵盖：点赞、评论、转发、关注、浏览相关音乐、点击主题。

三、抖音单页信息流 – 产品简介

展现位置：

在推荐流中 4 – 1，即刷抖音推荐流的第四段视频。

保量 GD 无限制：用户浏览抖音推荐流量时，每 5 分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流量的前 60 段视频中。

抖音短视频广告频率控制：每个广告每天仅向每个用户展示一次。

新用户保护策略：新安装用户 7 天内不接收广告。

关闭支持广告评论：若选择此项，用户无法对该广告视频发表评论，且发布期间可进行修改。

显示数据包括：显示数量、点击量、视频播放量、互动数据（转发、评论、分享、新增关注点、主页访问次数）。

四、抖音广告贴纸 – 产品介绍

定制品牌贴纸，用户拍摄时可在贴纸栏下载使用。贴纸类型包括：2D 面部挂件、2D 前景贴纸。

销售规则：

①售价：期刊号 160 万/7 天。

②位置：3 天抖音贴纸位于第四行，连续 4 天随机购买，需设计多款贴纸，保证每周更换一次。

③本产品为非标产品，无法保证数量，且不支持第三方监控。

④抖音对贴纸是否上线拥有最终决定权。

抖音商业音乐入库广告 – 产品介绍

将客户拥有版权的商业音乐录入抖音音乐库。入库后，用户能够在音乐库中搜索该音乐，并在抖音平台上传/拍摄视频。