干货分享：巨量信息流为何要大量构建广告？怎样从多维度新建广告？

先前在有关信息账户优化的篇章里曾经指出，信息流账户能够借助长周期以及多维度来开展账户分析；而在计划层级，则需要通过多建模以及分阶段的方式进行操作优化。

点击下方查看原文：

信息流广告 | 巨量引擎账户优化核心要素与方向

那么在今天，我们针对计划层级的多建模，展开深入的阐释，去探讨什么是广告建模？为什么要大量建立广告？多维度新建广告存在哪些常见问题？

什么是广告建模？

在信息流广告的投放过程中，复制计划能够化解我们 90%的难题。优化师的多数工作均围绕新建计划或者复制计划展开；新建的计划和复制计划实质上是相同的，在复制计划时进行适度的调整，就等同于新建。

那么，为何我们要持续地新建计划，新建计划的数据总是优于老计划的缘由何在？

头条的智能化算法致使信息流每条广告投放出去以后，投放人群的行为决定了广告的模型走向，这意味着每一条信息流广告都是一个独立的模型，即便是两条完全相同的广告，其跑出来的效果以及模型的走向也存在差异。

优质的创意素材能够吸引意向客户，获取更高的点击率以及更高的流量权重；广告数量的积累能够提升广告竞价胜出的概率，增加投放人群进行转化行为的可能性。

前提是一条素材最多同时投放于两条计划，并且最好属于不同的项目，不然就会受到挤压。

为什么要多建广告？

1、旨在拓展更广泛的流量范围，“碰撞”到准确的人群。相同的素材投放出去所遇到的人群是不同的，所以要在账户跑量效果最佳的时候开启新的广告，探寻自身行业和账户的规律，在不同的时段开启投放，也会收获不同的成效。

2、当前在巨量引擎的大部分情形下，是由几条主力广告支撑起一个账户的流量，即一个广告撑起一个账户。所以新建广告的目的并非是让所有广告都能跑出量，而是为了测试出那些持续拥有转化的广告，其余数据过差或者不起量的广告便可以暂停。

3、多资质、多账户、多广告投放已然成为内卷的常态。可以观察一下周边的同事或者同行，他们每天会上多少素材、新建多少广告。

多维度新建广告常见问题

多维度新建广告存在以下几个需要知晓和留意的要点：

主要测试维度：在新建计划时，主要通过变更素材、文案、标题来进行广告测试。

复制还是新建：能够手动新建就手动新建，之前效果良好的广告可以直接复制；在所需广告数量较多的情况下，可以复制后进行适当的修改。

什么时候上新广告：在效果出色的时候、投放的广告各方面数据都十分理想，那么就可以少上新甚至不上新。

效果欠佳的时候要多上几条计划共同去跑量，可以多“碰撞”一些流量，在某一条产生转化以后，其他的几条可以全部停止，仅运行这条有转化的。