干货大放送！腾讯广点通在电商行业的广告推广存在哪些审核机制？

新的购物狂欢热潮即将来临，

618 大促活动即将拉开帷幕，众多商家都在绞尽脑汁地推广自家产品。腾讯广点通凭借其庞大的流量体系，吸引了大批商家的目光。广告主若想涉足此领域，首先得明晰其审核机制。接下来这篇文章就为大家详细阐述腾讯广点通广告在电商行业的审核机制。

一、

电商广告通用审核规则

1

、电商广告的落地页不可直接使用京东链接，必须开通“京东直投”方可进行投放。

2

、若推广内容涉及进口产品或材料，必须补充提供《进出口检验检疫证明》或者海关报关单；倘若涉及出口，则需出示出口企业资质，比如海外对外贸易经营备案登记。

3

、关于“原价”：依据《禁止价格欺诈行为的规定》等相关法规和规定的要求，由于广告主可能难以准确把握“原价”的法定含义，一旦错用将构成价格欺诈并可能损害消费者权益。为保障消费者和广告主的合法权益，禁止在广告中出现“原价”的表述。

4

、若为附赠式销售的推广：

4.1

、赠送的内容需通过文字或者图片的形式在外部素材或落地页中展示。

4.2

、若赠品并非商品本身需明确表明。比如素材出现“买一得四”的文案，赠品与购买商品不同时，需要在赠品数量上添加引号，如买一送“四”。

4.3

、赠品价格不得超过商品本身价格。

4.4

、当赠品与购买商品相同时，对赠品数量不做限制。

5

、严禁山寨物品，像模仿三叶草、NIKE 等知名款式已属于山寨范畴，且不接受商标证明。禁止“傍名牌”的情况，包括：

5.1

、采用相同字体、相似汉字来混淆，例如将“vivo”改为“vivi”，“脉动”改为“脉劫”。

5.2

、利用知名品牌名称加上产品描述作为山寨品牌 LOGO 的行为，比如山寨 LOGO 为“小米新品”、“三星视听科技”、“大力吸老板牌”。

6

、不得销售假冒伪劣商品。商品销售必须符合市场认知价格，不能采用过分低于市场认知价的销售行为，像“iPhone 仅售 9.9 元”、“海尔空调仅售 11 元”等。

7

、广告中不得出现“央视上榜品牌”、“国家免检产品”等描述。

二、

综合电商审核规则

综合电商涵盖了多个品牌或单一品牌、多行业类目的电商以及多个品牌或单一品牌、单行业类目的垂直电商。

1

、综合电商广告主推广某一非高风险行业品类，不强制推广行业与开户行业保持一致，但需要补充提供相关特殊资质。

1.1

、开户行业为电商平台 – 综合电商，推广行业可以是其平台内的某一类目，比如化妆品，但要补充提供化妆品相关资质。

1.2

、垂直类电商广告要求开户行业与推广行业必须保持一致。

三、

直购电商审核规则

直购电商指的是非知名品牌，没有平台依托，会产生实物产品购买行为，通常采用货到付款方式成交的商品类型，或者具有实物产品购买意向的电商单品页面或产品聚合页。

1

、商品规范

1.1

、《中华人民共和国质量法》明确禁止售卖三无产品，平台严格遵循国家规定，严厉打击此类产品。若抽检为三无产品，将予以罚没保证金、冻结账户 15 天以及商品下架的处罚。

1.2

、订单量超过 100 的商家，需要在枫页落地页商品管理模块的资质上传入口上传商品实物图和标签图，七个自然日内未上传将面临商品链接下架的处罚。

2

、资质规范

2.1

、针对服饰、鞋帽、包具、手表等直购电商单品的推广，需由 CMA 或 CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认定的质检机构出示质检证明。

2.2

、包括但不限于智能手机、智能手表、家用电器等需要 3C 强制认证的行业，均需提供 3C 认证证书或由 CMA 或 CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认定的质检机构出示的合格质检证明。

2.3

、需提供《商标注册证》，若品牌并非推广方所有，需提供商标授权证明，且仅限一级授权。

好了，以上即为腾讯广点通广告推广电商行业的相关审核机制，若想获取更多关于腾讯广告的内容，请关注小编后续的分享！