小红书广告搜索快投产品所涉及的使用数据指标

指标分类

指标名称

指标释义

基础指标

消费

用于推广所产生的消费

展现量

推广内容的展示数量

点击量

推广内容的点击数量；在视频流中，「观看视频 5 秒」计作一次点击

点击率

推广点击量与推广展现量的比值乘以 100%

平均点击成本

推广消费除以推广点击量

平均千次展示费用

推广消费除以推广展现量再乘以 1000

笔记互动指标

点赞

用户点击推广后 1 小时内，对笔记的点赞数量

评论

用户点击推广后 1 小时内，对笔记的评论数量

收藏

用户点击推广后 1 小时内，对笔记的收藏数量

关注

用户点击推广后，对笔记作者的关注数量

分享

用户点击推广后 1 小时内，对笔记进行站内或站外分享的数量，支持 2021.07.07 之后的数据

互动量

点赞、收藏、关注、评论、分享这 5 个指标的总和

平均互动成本

推广消费除以互动量

行动按钮点击量

不同类型创意中所包含的组件点击数量，包括预告组件、营销组件、商品、商品卡片、蒲公英组件、笔记标记等

行动按钮点击率

行动按钮点击量与点击量的比值

直播预约人次

用户点击推广 1 小时内，在账户内的预约人数。不去重

商品销量指标

加入购物车次数

用户点击推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的加入购物车次数总和

立即购买次数

用户点击推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的点击立即购买次数总和

下单订单数

用户点击推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建订单数量总和

成交订单数

用户点击推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建且成功支付订单数量总和（不包含退款订单）

点击转化率

成交订单数与推广点击数的比值乘以 100%

rGMV

用户点击推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的下单订单金额总和（含退款金额）

投入产出比

rGMV 与推广消费的比值

进店访问量

用户点击后，7 天内在客户绑定的店铺内，对商品详情页、店铺首页的访问数量总和

商品访客量

商品访客的数量总和，用户点击推广后 7 天内，至少产生过 1 次商品浏览行为计为一个商品访客（包括浏览商品详情页、浏览店铺首页等）

商品访客成本

推广消费除以商品访客量

长效成交订单数

用户点击推广后 30 日内的成交订单数量

长效成交订单成本

推广消费除以长效成交订单数

长效成交金额

用户点击推广后，30 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的成功支付订单金额总和（含退款金额）

长效成交 ROI

长效成交金额与推广消费的比值

销售线索指标

表单提交

用户点击推广后成功提交表单的次数，涵盖自研落地页、聚光落地页等渠道的表单提交行为；转化记录依据计费时间

表单成本

推广消费除以表单提交次数

落地页访问量（行为时间）

推广落地页的访问数量，时间记录基于行为时间

表单按钮曝光量（行为时间）

推广表单按钮的曝光数量，时间记录依据行为时间

有效表单

用户提交表单后 7 天内，有过进一步沟通行为（需要您回传此事件）；转化记录依据计费时间

有效表单成本

推广消费除以有效表单数量

表单转化率

表单数与点击数的比值

电话拨打

用户点击推广后拨打电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录依据计费时间

电话接通

用户拨打电话后 7 天内，能拨通电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录依据计费时间

微信复制

用户点击推广后成功复制微信号的次数，（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录依据计费时间

微信加为好友

用户复制微信后 7 天内，成功复制微信且成功加为好友（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录依据计费时间

身份认证

用户点击推广后成功完成身份认证的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录依据计费时间

付费

用户点击推广后成功完成付费的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录依据计费时间

私信营销指标

私信咨询人数

用户点击推广后 24 小时内，通过推广产生私信对话的用户数量（包括点击私信组件、专业号主页咨询等）

私信咨询条数

用户点击推广后 24 小时内，通过推广产生私信对话的条数

私信咨询数

用户点击推广后 24 小时内，至少产生过一次咨询计为一个私信咨询数（包括点击私信组件、专业号主页咨询等）

私信开口数

用户点击推广 24 小时内，至少产生过一次开口行为（如发笔记组件、图片、文字、表情等）计为一个私信开口数

私信咨询成本

推广消费除以私信咨询数

私信开口成本

推广消费除以私信开口数

私信留资数

用户点击推广后 7 日内，成功留资转化的次数（需要在私信回复工具上进行客资标注）

私信留资成本

推广消费除以私信留资数

直播间指标

新增粉丝量

用户点击推广后成为粉丝的数量

人均停留时长

点击推广进入直播间用户的总观看时长除以观众人数

有效观看人次

用户点击推广并进入直播间观看超过 5 秒的人次

有效观看成本

推广消费除以有效观看人次

观看人次

用户点击推广并进入直播间观看的人次

直播间订单数

用户点击推广进入直播间后，在直播间产生的订单数量

订单平均成本

推广消费除以直播间订单数

直播间 GMV

用户点击推广进入直播间后，在直播间下单所支付的金额总和（含退款金额）

直播间 ROI

直播间 GMV 与推广消费的比值

全域 GMV

用户点击推广后，在站内通过各渠道（包括直播间直接渠道+其他间接流量渠道）下单所支付的金额总和（含退款金额）；数据查询存在延迟，请以第二日 6:00 后展示的数据为准

全域 ROI

长效 GMV 与消耗金额的比值；长效 GMV 指用户点击推广后，在站内通过各渠道下单所支付的金额总和（含退款金额）

门店营销指标

组件点击量

门店组件（置顶评论）与门店组件（图片底部）点击数量之和

门店页面访问量

用户点击推广后 24 小时内，通过推广进入门店页面的访问数量

门店页面访问成本

推广消费除以门店页面访问量

门店页面导航栏按钮点击量

用户点击推广后 24 小时内，进入门店页面点击地图、电话、咨询按钮的数量

外链专属指标

外链转化数

外链回传的转化数据，例如：表单数、下载数、付费数

平均外链转化成本

推广消费除以外链转化数