SEM 新手务必要关注的账户搭建指南，助你避开弯路！

账户搭建在 SEM 推广中占据着至关重要的地位，堪称决定 SEM 推广成效的基础，在搭建过程里，各个环节的细微要点，务必给予特别的关注，今日为诸位进行一番归纳总结。

1.账户设置

预算设定：通常而言，建议比预期的转化成本乘以转化量高出大概 20%，留出一定的消耗余地。

地域设定：依据需求来安排，但对于竞争激烈的城市，建议提高出价系数。

时段设定：初期建议全天候投放，依据转化数据的时段进行调整，通常来说，早上 8 点至凌晨 2 点这个时段，使用人群相对较多，转化效果更为理想。

注意：搜索推广的各个系数是相互叠加的，或许会致使关键词的点击价格过高，倘若发现此种状况，可优先检查各项出价系数。

2.结构维度

常见的是从产品、地域、词性、购买阶段、客户需求、活动等维度来进行结构搭建，能够依照自身的需求选取适宜的维度来构建结构。

然而最为关键的一点是，不同的词性要放置在不同的单元，切不可词性混杂，否则不利于有针对性地创作创意，也不利于指向相关的落地页，相关性在更新后的质量度中具有重要的影响力。

3.人群设置

不少同学会疑惑，人群是否需要设置，人群和关键词是不是交集关系，会不会导致关键词的展现量减少？

对此无需担忧，人群在搜索中发挥的是溢价的作用。比如划定账户人群为 20 – 40 岁的女性，并非意味着除了这个人群之外，男性搜索关键词时就不展示广告了，而是当 20 – 40 岁的女性进行搜索时，会按照您设定的系数范围进行溢价竞争，相当于针对高转化的目标人群进行高价竞争，进而获得更高的转化可能性。

通常情况下不进行人群定向的设置，但在具有非常明确的人群需求时，可以进行溢价、排除处理，例如情感纠纷方面，不针对 18 岁以下人群进行推广，那就将 18 岁以下人群排除在外，这也是一种将人群精准化的良好方式，特别是在 ocpc 中，关键词出价托管之后，很难通过出价来管控关键词，此时就能够借助排除人群来实现流量的精准化。

4.关键词设置

提词方向：不同的用户所搜索的不同关键词，其需求存在差异。比如搜索种植牙型号，是想要了解产品的详细型号和材料；而搜索种植牙价格，则是关注费用方面。针对不同的人群需要提交不同的关键词，所以提词应尽可能做到全面覆盖。

出价策略：潜在人群、目标人群、精准人群，用户所搜索的词各不相同，所设定的策略也不一样，潜在人群可以采用广泛低价的策略，目标人群建议采用短语均价，而精准人群建议采用精确高价。

5.创意撰写：

关于创意的撰写方法，众多文章都有所提及，在此不再赘述，但要提醒诸位注意一点，那就是相关度！相关度！相关度！重要的事情必须强调三遍，大家是否留意到质量度了呢？近期许多小伙伴的质量度莫名下降或者直接收到一星警告，其实很大一部分原因就在于相关度上。质量度改革之后，初期主要评估的是历史点击率，而中后期主要看相关性，所以，一定要高度相关。

6.落地页规划

落地页的设计技巧属于老生常谈的话题了，在此不多作讨论，但要着重强调的一点，依然是相关度，这关系到用户体验和关键词质量度，因此还是要高度相关。

另外需要着重指出的是，整个页面需要具备一定的逻辑性，举例来说：开头讲述用户痛点，如离婚了如何争夺孩子的抚养权，接下来放上 XX 律所，介绍其获得多少荣誉，然后是律所介绍等等，前言不搭后语，这种情况是许多同学经常会出现的错误，这里最为适宜的逻辑线应当是痛点 – 解决方案 – 相关律师介绍 – 胜诉案例 – 给予何种帮助能助您赢得抚养权 – 官司流程 – 公司资质等，当然顺序是可以打乱的，但一定要前后具备一定的逻辑性，切忌胡乱拼凑。

7.数据分析

在此强烈推荐四象限法则，真的是超级好用，大家可以搜索过往的文章进行学习。