百度搜索中的 oCPC 存在衰败期吗？又应当如何进行优化？

不少小伙伴向师妹咨询，其搜索oCPC推广运行了一段时间后，突然失去了效果，原本效果不错，量也充足，怎么突然就没量了？它是不是和信息流一样存在衰败期？面对这种衰败导致的没量情况，又该如何优化呢？

这个问题至关重要，所以今日师妹来进行一番分析，同时帮大家探寻一下优化的方向。倘若大家有更出色的办法，咱们也能够一同深入探讨。

1、OCPC衰败的呈现

就目前而言，百度搜索OCPC的确有可能存在一定的衰败阶段，如果账户出现了以下几种表现，基本上可以判定为OCPC包在衰退：

1） 从推广的成效来看，或许是转化逐渐减少；

2）从消耗的情况而言，也许是资金难以花费出去，致使转化效果不佳；

3）可能存在人群覆盖不充分的问题，因为oCPC也是基于账户所选取的关键词来拓展流量，倘若产品的需求周期稍长一些，当这些流量拓展完毕，就很有可能

面临流量短缺的难题了。

如果想要进行优化，还是得从根本上解决问题，尝试想办法开源：让资金得以花费、将流量拓展；节流：尽量降低进入流量在漏斗中的流失。

2、开源，拓展流量池

1）在设定初始CPA时，建议不要设定得过高，应当处于可控的范围之内，比如一天期望能达成多少个转化，然后依据现有的预算来设置成本。

倘若设置过高，在有限的预算下能够获取的转化就会较少，时间一长，系统大概了解了你所需的量，渐渐地流量分配就会越来越少。所以合理设置CPA，甚至在初期可以比原本期望的CPA稍低一些（不低于80%），而后逐步提升。

若在初期运行时，所获取的成本较高，那么不建议进入二阶，这既不利于获取流量，也不利于降低成本，后续的优化可操作空间较小。由于二阶是基于一阶的数据来构建模型的，一阶的数据没有跑好，二阶的建模就不够精准，二阶所能记住的就是一阶跑出有效转化所需要的成本，那系统执行的就是按照这个成本去拓展，如果对成本加以限制，系统就会受到束缚，有可能出现oCPC包无法起量的状况。

2）在平稳进入二阶后，留意观察搜索词报告、优化建议报告等，把报告中与业务相关的词添加进来，持续扩大流量池。不断为账户增添潜在的转化词，为账户提供更多的转化流量，这属于一种正向的操作，大家完全无需担忧会对模型产生影响，少量多次进行操作，对模型几乎不会有太大的影响，无需过于谨小慎微。

3、节流，降低漏斗损失

1）eCPM流量分配与三个因素有关：CPA、创意CTR、落地页CVR，所以要获取更多的流量和曝光，除了提高CPA外，创意CTR和落地页CVR是我们需要着重提升和优化的。

CTR的提升需要优化创意文案、样式、图片这三个方面，这里不再过多赘述，大家可以去收听特训营相关章节的课程；

oCPC转化包括浅层及深层转化，在进行日常数据统计时，比如咨询成本、意向成本、成交成本，建议大家都进行统计，计算出转化的有效率，如果转化有效率低，建议将转化设置为深层转化，从源头上提升转化的有效率。

2）oCPC模型是依据CPC一阶时的流量来构建的，一阶跑量是否真实有效会对模型的建立产生影响，因此在一阶时，最好能让有效率保持在80%左右，有效率越高，模型的准确率就越高，在这种情况下进入二阶，对于二阶模型的拓展更具优势，也能够更好地延缓衰败期。

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