百度搜索 oCPC 的四大阶段优化指向

关于百度搜索 oCPC 的四大阶段优化方向，师妹在此为大家进行一番梳理。

1、学习期

在创建包的初期，这一点极为关键，学习期乃是系统进行建模的阶段。在此时期，倘若转化数据的准确率偏低，就容易致使模型不够精准，进而引发二阶跑量不准确且效果不佳。所以，在这个阶段如果数据不理想，切勿轻易核对数据进入二阶，保证 70%以上转化数据的有效性，效果会更佳。

于学习期内若产生任何问题，皆可依照四象限法则予以处理，有问题最好均在学习期解决，否则一旦进入二阶，再去进行调整优化就会较为棘手。

2、成长期

完成数据的积累，刚刚踏入二阶的初期。

初入二阶的 oCPC 包不建议进行大幅度的调整，此举容易使模型产生振荡，延长学习期。在确保一阶数据准确性的前提下，保障 eCPM（CPA、创意 CTR、落地页 CVR）具备充足的竞争力，拥有良好的展现

，才会有后续的点击转化。

3、成熟期

进入二阶一段时间后，各项数据诸如展现、点击价格、成本等相对稳定。

在成熟期通常不建议对 oCPC 包里的相关物料进行大幅度调整，这会影响账户的稳定性，致使效果出现波动。

在此时期能够周期性地添加关键词以进行拓量。倘若需要拓量，建议增加预算、添加词语、适度提升 CPA 或者采用放量模式。

4、衰败期

倘若账户呈现出以下几种表现，基本上可以判定为 oCPC 包处于衰退状态：

①从推广效果而言，或许是转化逐步减少；

②从消耗角度来看，或许是资金难以消耗出去，导致转化效果变差；

③可能存在人群覆盖不够全面的情况，因为 oCPC 也是基于账户所选取的关键词来拓展跑量，若产品需求周期稍长一些，待这些流量拓展完毕，就有可能面临流量不足的问题。

若要进行优化，还是需要从根源着手解决问题，设法开源：将资金花费出去、把流量拓展开来；节流：使进入的流量尽可能减少漏斗流失。

▸开源，拓展流量池子：

①在设置初始 CPA 时，建议不要设定过高，要处于可控的范围之内，例如一天期望能达成多少个转化，再依照现有的预算来进行成本的设定。

若设置过高，在有限的预算下所能获得的转化就少，时间一长，系统大致摸清了你所需的量，慢慢地流量分配将会越来越少。因此合理设置 CPA，甚至可以在初期比原期望 CPA 稍低一些（不低于 80%），而后逐步提升。

若在初期运行时，所获取的成本较高，那不建议进入二阶，这既不利于获取流量也不利于降低成本，后续优化的可操作空间较小。

由于二阶是基于一阶的数据来构建模型的，一阶数据未跑好，二阶的建模就不够精确，二阶所能记住的便是一阶跑出有效转化所需的这个成本，那系统执行的便是依照这个成本去拓展，如果对成本加以限制，系统就会受到束缚，有可能出现 oCPC 包无法起量的状况。

②在平稳进入二阶后，留意观察搜索词报告、优化建议报告等，将报告中与业务相关的词语添加进来，持续扩大流量池子，不断为账户增添潜在转化词，为账户提供更多的转化流量。这属于一种正向操作，大家完全无需担忧会对模型产生影响，少量多次进行操作，对模型几乎不会产生太大的影响，不必畏手畏脚。

▸节流，降低漏斗损失：

①eCPM 流量分配与三个因素相关，即 CPA、创意 CTR、落地页 CVR，所以要获取更多的流量和曝光，除了提升 CPA 外，创意 CTR 和落地页 CVR 是我们需要提升优化的重点。

CTR 的提升需要优化创意文案、样式、图片这三个方面，此处不再过多阐述，大家可以去聆听特训营相关章节的课程；

oCPC 转化中分为浅层及深层转化，在进行日常数据统计时，比如咨询成本、意向成本、成交成本，建议大家都进行统计，计算出转化有效率，若转化有效率低，建议将转化设置为深层转化，从源头提升转化有效率。

②oCPC 模型是依据 CPC 一阶时跑的流量来构建的，一阶跑量是否真实有效会对模型的建立产生影响，因此在一阶时，最好能使有效率维持在 80%左右，有效率提高了，模型的准确率就高了，在这种情况下进入二阶，对于二阶模型的拓量更具优势，也能够更好地延缓衰败期。