今日，我为大家阐述一下有关小红书推广所运用的工具，还有内容生产的标准化指引

小红书广告推广的模板化发布工具：引导内容生产走向标准化

与其他电商内容社区相比，小红书在发布工具的产品设计方面，对内容生产有着显著的引导作用，甚至可以说发布工具直接决定了内容的调性规则。其发布编辑器简便易用，极大地降低了创作的难度，使得每个人都能迅速编辑出一篇分享笔记，而不再需要依赖专业设备和工具来进行创作。

在内容发布编辑方面，用户可操作的工具主要有四类：滤镜、基础照片编辑、标签和贴纸，没有过多复杂的功能，仅需简单几步就能完成创作，功能构成虽简单但效率颇高。

小红书图片的标签属性堪称最具特色，用户也对此形成了强烈的社区认知。在图片上添加相关标签说明，造就了小红书独有的风格。新手创作者通过浏览平台中其他创作者的内容，模仿其创作风格，能够快速上手。

贴纸具有很强的 IP 属性，在运营选择上也是下足了功夫。尽管只是一个工具，但其种类选择包含了国旗、吉祥物、emoji 等。其中，结合当下世界杯热点的国旗特色贴纸，以及小红书种草君的形象贴纸，有利于塑造 IP 品牌。没有盲目纳入过多繁杂的贴纸元素，这相当于在内容发布环节就对一定的内容噪音进行了过滤。

社区在展示上基本可视为图片型社区，若众多繁杂的图片未经过筛选和处理，很容易在视觉上给用户带来不良体验。而发布工具中对滤镜风格的选择以及数量的限制，能够有效把控图片风格所产生的视觉影响。

此外，滤镜的命名均依据城市地理，如清迈、镰仓、摩洛哥等。这一运营细节十分值得借鉴，一方面，海外城市地理的命名契合小红书海购的特点，另一方面，这些城市的选取都具有鲜明的色调特征，用户的认知感强烈。

小红书的发布工具设计从内容创作的源头有效地降低了 UGC 的创作门槛，对标签、贴纸和滤镜素材的运营，相当于制定了内容创作的规范或模板，激励了众多非专业用户创作出质量优良的经验分享笔记。