搜狗竞价已然退出历史的大舞台，SEM 行业在 2023 年迎来全新洗牌！

搜索广告这一“传统”的广告模式在近两年不但没有走向衰落，反而愈发红火起来。先是巨量推出了搜索广告，现今作为广告巨头之一的腾讯也有了新的举措。

依据搜狗搜索广告的官方通知，搜狗竞价即将迁移至腾讯搜索广告，2 月 15 日 18 时原推广平台将停止投放服务。（

这也就表明，搜狗竞价彻底退出了历史的舞台，腾讯搜索广告取而代之。

腾讯搜索广告此前已拥有两个版位，像是微信搜一搜和 qq 浏览器等，搜狗竞价迁移至腾讯搜索广告，必然会带来新的流量与新的力量。

1、信息流平台纷纷涉足搜索

不难察觉，当下搜索广告开辟出了一条为信息流提供助力的路径。尤其具有代表性的是巨量，在推出信息流广告后紧接着推出搜索广告，抢占市场并反哺自身。

百度则有所不同，此前它在搜索广告领域堪称绝对的霸主，在信息流市场蓬勃发展后，才开始推出百度信息流，以争夺一席之地。

如今，搜索广告已然成为信息流平台激烈竞争的热门领域，巨量有巨量搜索，快手有搜索广告，小红书有搜索广告，现今腾讯也大力推出搜索广告。这些信息流渠道的搜索广告流量巨大，其发展趋势不容轻视。

新兴的搜索渠道与百度、360、神马等传统搜索渠道共同存在于市场之中，广告主的可选渠道增多了，流量竞争也更为激烈了。

可以预料，今年还会有更多的信息流渠道推出搜索广告，像 B 站、知乎这类腰部渠道，必然也会顺应市场有所行动。不管其广告系统是否完善，这一利益是每个信息流渠道都不会舍弃的。

2、视频搜索逐步成为主流

此前传统的搜索方式是文字搜索，伴随搜索引擎的进步，之后出现了图片搜索、语音搜索以及视频搜索。当下，短视频搜索的流量不容小觑。尤以抖音、快手为代表，视频搜索逐渐占据主流地位。打破了百度单一渠道垄断的局面，视频内容的便利性是文字内容难以比拟的。

从巨量搜索广告和快手搜索广告也能够看出，视频搜索正在兴起，而依托于短视频平台的新兴搜索广告也将获得更大的发展空间。

3、整合成为互联网大厂的有力手段

搜狗公司此前就属于腾讯的子公司，搜狗竞价此次迁移至腾讯搜索广告自然是水到渠成之事。在这一迁移的背后，是腾讯在对其广告业务进行广告资源的整合。

腾讯原本就有腾讯广告，再加上搜狗竞价，两个独立的系统，不利于广告业务的整体运作。并且两个独立系统的人力效率成本较高，将搜狗竞价整体迁移至腾讯广告，也是大势所趋。

整合也将会是 2023 年各广告平台的关键要点。

总体来看，腾讯近几年的整合力度较大。广告后台的升级较为频繁，巨量次之，百度的升级则较少。百度最新的升级是即将大力推广自身的电商直播推广产品，在直播投流这个领域，百度也要来分一杯羹。

可以预见，在 2023 年，各大平台将会有更多的升级和资源整合，让我们拭目以待。

此前，在搜索广告领域的参与者主要有百度、360、搜狗和神马。腾讯此次整合搜索资源，在未来的搜索广告领域，毫无疑问将会是百度、巨量和腾讯的三方竞争。

360 和神马的流量较少，快手搜索广告、小红书搜索广告等新兴搜索暂时无法威胁到这三方的地位。

4、SEMer 如何应对市场的重新洗牌？

对于许多广告主而言，搜狗竞价之前属于辅助性的渠道。很难评判它是否算是一个良好的渠道。

我从 17 年就开始投放搜狗，整体效果还算可以，但是流量相对较少。偶尔会存在一些虚假流量，转化时好时坏呈间歇性循环，搜狗后台的许多功能较为陈旧，更新较少，不如百度操作便捷。

搜狗的流量，在 pc 端次于百度和 360，在移动端次于百度和神马。它在流量方面的一个优势在于综合流量位居第二位，所以把搜狗做好，效果还是不错的。

实际上，搜索广告无论怎样变化，核心始终是关键词、创意和落地页。

投放腾讯搜索广告和搜狗竞价的逻辑是相同的，只是在细节方面存在一些差别。下面列出我总结的差异点：

1：在关键词维度，腾讯搜索广告不像搜狗那样需要特别多的词量，也无需划分得特别细致。只需遵循

词性相近、分词清晰即可；

2：在账户结构方面，腾讯搜索广告不需要像搜狗那样搭建众多的单元，腾讯搜索广告一个计划下，2 – 3 条广告就行；

3：在账户更新维度，腾讯搜索广告的计划或者广告如果效果不佳需要及时删除并上新，而搜狗竞价物料上传之后通常不用删除，只需在原计划进行修改微调即可。搜狗竞价有客户端（助手）便于调整，腾讯搜索广告目前只有网页版，没有客户端；

4：在落地页维度，腾讯搜索广告使用的是系统建站工具，而搜狗使用的是官网落地页，很难说哪一种效果更好，需要经过测试才能知晓；

5：在创意类型方面，搜狗竞价主要是图文样式，而腾讯搜索不仅有图文样式，还有短视频创意，并且短视频创意已成为主要的创意形式；

6：在出价维度，搜狗竞价目前有 cpc 和 oCPC 两种出价形式，以 cpc 为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主，主要为 oCPM 和 oCPC；

7：在转化方式上，搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主，表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是以表单为主，其他转化方式居次；

8：在智能化程度方面，搜狗竞价相对传统，人工的工作任务较多，智能化程度不高。腾讯搜索广告则更加智能、更加方便；

9：在投放逻辑方面，搜狗竞价日常的主要工作是调整关键词和价格，稳定排名，而腾讯搜索广告的重点，我个人认为主要在于素材，素材优质广告就有爆量的潜力，这一点和信息流相似，所以进行腾讯搜索广告投放，核心工作应该是两大块，选择关键词和制作爆款创意素材，价格无需经常变动，也不用刻意关注排名；

10：在账户闭环方面，搜狗竞价由于使用的是官网落地页和第三方咨询工具，所以最终的效果搜狗平台是无法得知的，但是腾讯搜索广告构建了一个闭环，系统建站工具（蹊径）+系统转化组件，广告投放与最终效果直接连通，有利于系统智能优化效果。

以上便是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异。投放过信息流的朋友投放腾讯搜索广告肯定没问题，并不困难。只是需要学习一些关键词的思维。

而投放搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告，需要更多地学习视频创意的制作方法，要学习打造爆款素材，这样才能够提升广告效果。

5、搜索广告渠道该如何选择？

很难确定哪一个渠道的效果更为优质，一切都需要通过测试得出。我投放搜索广告的时间比较长，说一说个人的一些看法，仅供参考。

选择渠道，主要还是依据自身的业务属性。

例如您从事的是较为传统的行业，建议还是以百度、360、神马这类传统搜索为主，获客质量会比较高；如果您从事的是非传统行业，不妨以百度、巨量和腾讯为主，看看哪个渠道的投产最高；另外像快手、小红书这类，如果预算充足可以尝试，预算有限的话，主要投放大渠道。

百度依然是搜索广告领域的王者，但是现在效果不太好做。巨量搜索广告的效果相对好做，但是获客质量一般。腾讯搜索广告目前还是蓝海市场，有着巨大的潜力，有兴趣的朋友可以尽早尝试。

以上为本次的分享。

您认为搜狗竞价迁移至腾讯搜索广告后，会对百度的地位构成威胁吗？

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