竞价排名关键词在中后期的优化构想

新方案上线推行一段时期后，数据通常会趋于稳定。那么，关键词的中后期优化应当怎样开展呢？本文列举出如下四个提议：

一、找出表现欠佳的关键词，并加以调整。

表现不佳的关键词具备如下特征：

1.关键词一直未曾展现或者展现量极低（不涵盖因出价导致的无展现）

对策关键要点：增加展现量

拓展匹配模式：广泛匹配、短语匹配以及精确匹配，不同的匹配模式会产生各异的效果，广泛匹配的展现量显著高于短语匹配，短语匹配又高于精确匹配。在扩充匹配模式之后，留意是否有展现量的提升。

2.消费极高但毫无转化，以及点击价格颇高但同样没有转化

对策关键要点：

① 注重监测：倘若账户安装了监测软件，筛选范围将会更为宽泛，从监测系统当中能够看出，存在一些消费高却没有转化的词，或者是点击价格很高但没有转化的词，针对这些词，最适宜将它们置于一个全新的推广单元中，进行统一优化，为这类词设定适宜的出价，然后持续观察关键词的表现情况。

② 针对关键词拓展长尾词：长尾词相对精准，精准的长尾词有时效果良好，不过可能搜索量会相对较小，对于这样的词在账户初期，要对其进行一定的筛选运用。

二、找出表现出色的词，为它们提供更多的表现机遇。

表现良好的关键词通常具有哪些特质：

1.平均点击价格较为合理

2.合理的平均转化费用、转化量以及点击量稳定

维持

这类关键词的优势，促使优秀的词有更出色的表现，可以施行以下举措：

① 在更为细分的推广单元中，并具备更出色的创意

② 保持它们的排名处于前列

③ 不对它们的预算加以限制

三、拓展表现优良的关键词。

对于表现良好的关键词，要在数量上进一步进行扩充。一般会从核心关键词或者高效关键词起始，某类关键词在账户中表现出色，那么就通过拓词的方式去增加相应的周边词以及长尾词，将拓展后的关键词投入使用，再依据反馈的效果来进行关键词最终的筛选与优化。

四、增添其他相关的关键词。

在方案构建初期，我们会选取一大批关键词进行上线，随着推广的持续推进，在优化的过程中我们会发觉，还有众多关键词未被涵盖，这就需要在后续的工作中不断发现，不断添加。