快手广告得以实现精准定位的缘由剖析

大家对快手都比较熟悉。

快手信息流广告于 2017 年 3 月开始公测，历经三年的运行，逐步开放快手平台的流量与技术能力，为更多的商业伙伴赋能，构建快手短视频社交营销平台。那么，快手广告为何能够实现精准定位呢？下面我们一同来探究。

1、出色的快手广告定向能力

快手数据管理平台汇聚了海量的用户数据，依照广告主期望获取的目标人群，能够从基本属性、兴趣爱好、用户环境等方面精准实施广告定向投放，且算法优化能进一步助力广告主锁定目标用户。

①基本属性

快手在年龄、地域、性别等基本属性方面，支持精准定位目标用户，提高广告投放效率。

②兴趣爱好

快手通过 APP 行为、网红粉丝、自定义人群、兴趣视频用户定向等用户偏好，将广告定向至可能对产品感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

③用户环境

快手依据用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，精确掌握用户的网络环境和设备状况，增强广告投放效果。

④算法优化

快手推荐的广告内容，以广告与用户画像的匹配程度作为主要算法机制，依据广告的历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

不仅如此，快手针对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集这四大商业需求，均提供了完备的商业解决方案，惠及商业合作伙伴。

①应用安装

对于游戏、APP 下载等应用安装类的广告需求，快手的落地形式为：安卓用户可直接下载安装包，IOS 用户将跳转至 APP Store。

②电商下单

推广淘宝、天猫店内商品时，能够 deep link 调起淘宝、天猫 APP 至宝贝页面。

③品牌推广

在快手 APP 内打开指定的推广网站、活动等落地页面。

④销售线索收集

在快手 APP 内打开快手建站落地页，辅助收集销售线索。传统广告往往仅能让用户看到广告，难以实现对广告的追踪转化，而快手的商业解决方案，涵盖了广告需求、用户触达、用户转化的整个过程。