快手广告实例剖析：唯品会 APP 推广助您玩转 618

618 已然落幕，

然而，

唯品会 APP

在 6.18 前夕投放了一轮

快手广告

。

使得更多用户知晓唯品会平台，并注册使用唯品会 APP

，

接下来

咱们具体瞧瞧唯品会 APP

是如何在广告平台

投放广告玩转 618 的。

唯品会携手快手投放快手广告，开启了一轮崭新的创新整合营销传播，并且勇敢尝试全新玩法——

网红大头贴，为用户带来新奇感受。唯品会

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年中大促盛大开启，在快手平台的新一轮创新整合营销传播也同步启动。网红创新手段、短视频、直播、10s 后贴片广告等多样的营销组合策略全面施行，为快手用户构建起从种草到转化的短视频营销新闭环。

唯品会与

快手

的广告推广

针对此次大促前期进行了详尽调研，并依此制定了尊重快手用户体验的立体式投放方案——

依据目标受众人群画像来筛选创作者进行带货；通过直播、贴片广告的形式达成产品及品牌曝光，向用户广泛种草；借助社交

+

内容裂变的方式完成人群的二次精准拓展，进而带来实际转化。

除了营销闭环，唯品会还大胆尝试快手推出的全新玩法——

网红大头贴，为用户带来新奇的体验。短视频营销也由此迈入以用户内容体验习惯为核心的精准营销新时期。

1

、

聚焦用户好奇心，唯品会长线快手商业新品“

网红大头贴

”

唯品会作为品牌特卖电商的引领者，始终以创新为用户提升体验，这种经营理念对营销方式也产生了深远影响。快手作为日活高达 2 亿的超级流量平台，拥有独特的平台文化，用户的审美、偏好等特征鲜明，针对这些个性化的潜在消费者，唯品会率先提出尝试具有针对性的创新营销思路

——

以

快手

广告

的表达形式来进行品牌曝光。

2

、

快享计划首次订制服务，唯品会与快手联合创造全新用户体验

这也是快享计划自去年推出以来的首次定制服务。快享计划自上线以来就备受各行业客户青睐，大量的曝光，相对较低的成本，能够迅速提升品牌在潜在用户中的认知度，对塑造品牌形象助力颇大。

网红大头贴的出现源于广告主对营销效果的更高期望，也是唯品会和快手努力通过创新满足客户不断升级和个性化需求的一种展现。相比快享计划，网红大头贴的营销能为用户带来更优质的体验

。

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以及快手广告‍

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