百度竞价账户中创意标题的撰写：基础方法与高阶策略

在百度竞价推广中，创意如同颜值，颜值出众才能吸引用户点击查看，能否实现高效引流，关键就在于创意。那么，怎样才能写好创意标题呢？

百度竞价账户创意标题撰写的基础技巧

1. 采用精炼语句

当下处于互联网，尤其是移动互联网时代，大家的时间碎片化，生活节奏快，耐心有限。越简洁精炼的内容，用户花费的时间越少，单位时间内吸收内容的效率越高，同时也方便用户停顿阅读。

2. 标题与描述中各插入一个通配符

通配符不仅能替换账户关键词，还具有飘红的效果。在标题和描述里插入通配符，能够增加飘红密度。但需注意，不能过多，否则会显得刻意，导致创意不通顺。

3. 文案尽量涵盖关键词核心部分

众所周知，创意飘红除通配符飘红外，还有其他方式，比如叠加飘红、同义飘红、地域飘红等，这里重点说的是叠加飘红。在通配符之外的创意文案中，不管是标题还是描述，尽可能多次提及关键词的核心部分，能进一步加大飘红密度。

4. 多运用具有行动色彩的动词（例如：注册、报名、咨询）

用户通常比较被动，带有趋向性的动词（如注册、报名、咨询）会促使用户做出决定。当然，这类动词后面所搭配的内容也很重要，比如“注册免费领取资料”“报名入口”“咨询报名费用”等。

5. 多使用带有号召性的副词（比如：立即、马上）

这通常与第 4 点结合使用，强调动作的紧迫性和必要性，从而让用户迅速做出决定。

6. 巧用标点符号（比如：?!）

标点符号能辅助我们准确地表达思想感情和理解语言。在创意中，添加适当的标点符号，在一定程度上能削弱广告成分，模拟用户的语言氛围，给人一种亲切感。现在许多创意基本用“_”代替符号，主要是为图省事。但越是这样，越应独出心裁，做得更出色。

7. 尽量进行量化表达

量化的表述给用户的感觉更直观、更具冲击力，无需其他言语修饰。实际上，我们都偏爱直接、实在的东西，那些虚的往往令人摸不着头脑。就像做 SEM 运营，老板只想知道能否把 ROI 做到 5 以上，只要可以，他不在乎过程。

百度竞价账户创意标题撰写的高阶技巧

1. 借助需求解决方案引导用户点击

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2. 利用名人、有影响力的机构，增强信任感

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3. 利用用户的从众心理（高成交量、高参与用户数）

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4. 突出自身最具优势的核心竞争力

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5. 运用疑问式方法引出用户痛点/需求

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6. 依靠兜底式承诺获取信任

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7. 利用数字罗列的方式提升用户的认知感

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8. 从内容呈现形式上改变样式

例如：梯形、倒梯形、箭头形。

创意包含标题、描述 1、描述 2，其中标题、描述 1 的字符数没有明确规定，描述 2 可写可不写，字符数也能控制，从而能在内容呈现上展现出不同形状，使其更显眼。

创意的优化是一个循序渐进的过程，你自认为的好创意未必是用户喜欢的，CTR 决定了用户的喜爱程度。