SEM 存在哪些类型的竞价账户结构？

对于 SEM 而言，良好的账户结构直接关乎账户在整体竞争中的表现优劣。创意、质量度、着陆页、否词、拓词等优化举措，均需建立在适宜的账户结构基础之上。那么，竞价账户究竟有哪些类别呢？

账户结构的第一类：在确保账户具备一定拓展性的前提下，追求来路意图的可控性。

具体而言，即在控制消费的情况下，力求实现转化。

许多小型公司每月可用于竞价的费用相当有限，即便竞价效果出色，每笔投入都能收获可观回报，然而由于公司规模较小，所能承受的现金流压力不大。

所以，先对长尾词进行分组。母词采用高价，模式设定为短语精确。流量词与长尾词也采用高价，模式为精确，同时为单元设置好蹊径子链。

如此设置的目的显而易见，首先，经过系列分组筛选出的长尾词，能够针对性地设置相应的着陆页，有效流量搭配对应的着陆页，转化率自然不会低。

这种账户结构的特征在于，展现量较少，点击单价较高，但点击率与转化率较高，并且每个母词所带来的系列流量均处于可控状态。

完成这个账户结构后，我们后续针对账户关键词结构的日常工作可分为两部分。其一，关注搜索词报告，查看母词的匹配情况，将新出现在母词中的长尾词移至长尾词分组，筛查有无匹配到无效词，若有则及时否定。其二则是竞价人员的日常数据分析工作，此处不再赘述。

账户结构的第二类：在保证一定市场份额的同时，追求成本的最小化。

当下的网络营销不能仅关注网民自身的网络搜索，落地效果也不应仅体现在品牌词上。当我们需要确保现有市场份额，并尽可能降低竞价成本时，便可采用第二种结构：母词与流量词采用精确匹配，长尾词采用广泛匹配。

首先，母词与流量词的精确匹配，确保了账户主要流量的着陆页与排名可控。其次，大量广泛匹配的长尾词，旨在增加关键词的展现量。至于价格的设定，需依据公司具体的竞价策略而定。

构建好这个账户结构后，我们每天都要查询搜索词报告，并做好否词工作。由于大量的广泛匹配，必然会有众多词汇需要否定。同时，要随时监控竞争对手的出价，因为在这个结构中，长尾词出价虽低，但也要合理，且价格并非固定不变。

账户结构的第三类：在控制转化的同时，尽可能追求对话数量。

最低的对话成本、最高的对话数量，通常是众多竞价人员所追求的理想竞价境界，可惜鱼和熊掌难以兼得，不过结构三提供了这样的可能性。

结构三是所有结构中难度最大的，因其价格需经过大量数据分析方可得出。在结构三中，母词与流量词采用高价、短语模式，长尾词采用低价广泛匹配。

母词与流量词的短语模式（需注意并非短语精确），几乎涵盖了我们通过常规方式所能想到的由母词延伸出的长尾词，但未必能够真正涵盖大部分用户的有效搜索词。

所以这个账户结构的难点在于，后期要通过数据分析来确定每一个系列关键词及其竞价单元的出价，同时还要做好否词工作。如有必要，经过数据分析后可灵活调整母词与流量词的匹配模式，但不建议调整为广泛，可考虑收缩展现。

文末总结：

上述的三大类账户结构是依据不同的需求和竞价策略专门设置的。通过对关键词的类型与匹配模式的合理搭配及掌控，形成具有不同效果和策略的账户结构。若要搭建良好的账户结构，关键词是核心与关键，计划、单元以及创意皆围绕关键词展开。